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思考力学院视频微课程系列 不可不知的市场营销名词之： 副品牌营销 思考力学院讲师：刘虹 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 副品牌营销 什么是副品牌营销 副品牌营销是指用一个成功品牌作为主品牌，来涵 盖企业生产制造的系列产品，同时又给产品系列中 的不同产品另起一些生动活泼、富有魅力的名字作 为副品牌，以主品牌展示系列产品的社会影响力， 而以副品牌凸显各个产品不同个性形象，加深消费 者对每种产品的印象和好感，形成消费者对副品牌 的信任，从而扩大产品销路的营销策略。 副品牌营销 副品牌营销的优点 (一)对主品牌的反哺作用 (二)利于商品同中求异 (三)凸显商品个性和特色 (四)为产品未来发展预留空间 (五)兼具商品促销功能 (六)构筑新的竞争优势 (七)巧妙绕过法规限制 副品牌营销 副品牌营销的运作 (一)围绕主品牌核心 广告宜传时，一定要突出主品牌，否则，在推广 新产品时，要使消费者建立对新产品的认知，就 要从头开始，无异于建立一个全新的品牌 副品牌营销 副品牌营销的运作 (二)重视副品牌的命名 在命名副品牌时要掌握如下一些原则和技巧： 1.注意主、副品牌的协调性。 2.副品牌要给人以联想。 3.副品牌的命名要追求“三易”“三化”。 4.副品牌要凸显时代感和冲击力。 副品牌营销 副品牌营销的运作 (三)副品牌要与目标市场相吻合 任何一个品牌走向市场，