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美的空调千禧年媒介策略建议书一九九九年十月八日内容提要上一年度品牌投放策略回顾我们的任务媒介目标媒介策略第一阶段媒介建议书上一年度品牌投放策略回顾(1998年9月 - 1999年9月)类别回顾单位: 人民币(百万)总费用是人民币九亿六千万启动期是12月-1月(10%)高峰期是4月-7月(71%)单位: 人民币(百万)全国性媒体的广告投入是总费用的40%前十位费用花费的地区:1. 广东 8% 2. 北京 6% 3. 江苏 5% 4. 上海 5% 5. 浙江 4% 6. 山东 4% 7. 凤凰台3% 8福建 3% 9湖北 3% 10. 辽宁 2% 5%8%10%11%15% 格力, 美的, 春兰, 海尔, 长虹 是前五位的广告主单位: 人民币(百万)?*远大是生产中央空调为主五个主要品牌-格力，美的，春兰，海尔，科龙 -五个主要品牌费用单位: 人民币(百万)指数137 100 93 73 36 费用格力141 美的 103春兰 96海尔 75 科龙37 五个主要品牌－家电所有产品－美的海尔春兰格力长虹科龙总和科龙华宝容声空调，电风扇，电饭煲，其他家电空调，冰箱，洗衣机，其他家电空调，冰箱，其他家电空调，其他家电空调，其他家电空调，冰箱，其他家电空调冰箱产品广告比重科龙总和，海尔的广告花费已经占了52%科龙28% 海尔 24%格力 20%美的15% 春兰 12%　 100%5% 5%2% 0% 1% 2%14% 20% 16% 13% 12%7%美的五个主要品牌季节分布9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月2% 3% 2% 3%6% 6% 7%12% 17% 21%14% 7% 格力1% 0% 0%5%0% 0% 0% 1% 18% 43% 31%1%春兰3% 3%6% 9% 9%2% 6%7%21% 16% 16%3%海尔0% 2% 0% 3% 6% 10%18% 13% 21% 14%8%3%科龙126374958五个主要品牌地区前十位排行榜全国性媒体 212 广东27 北京25 山东19 江苏18凤凰台16 上海16 湖北15 浙江14 福建 10 湖南 8 单位: 人民币(百万)?代表整个类别的排行位置前十位的地区是五大品牌的首选吗?五个主要品牌地区分布 格力 美的 春兰 海尔 科龙 广东 ? ? ? ?北京 ? ? ? ?山东 ? ? ?江苏 ? ? ? ? ?凤凰台 ? ? 五个主要品牌地区分布 格力 美的 春兰 海尔 科龙 上海 ? ?湖北 ? ?浙江? ? ?福建 ? ? ? ? ?湖南 ? ? ? ? ? 总和 7 6 7 7 8 五大品牌首选的投放地区五个主要品牌地区分布格力 全国性媒体 凤凰台 广东 北京 湖北 (45%) (11%) (6%) (4%) (3%)美的 全国性媒体 广东 北京 湖北 江苏 (59%) (7%) (6%) (3%) (3%)春兰 全国性媒体 上海 北京 江苏 浙江 (45%) (10%) (9%) (6%) (5%)海尔 全国性媒体 山东 广东 上海 江苏 (49%) (10%) (6%) (4%) (4%) 科龙 全国性媒体 广东 浙江 北京 江苏 (21%) (13%) (8%) (8%) (6%) 五个主要品牌地区分布格力 全国性媒体 凤凰台 广东 北京 湖北 (45%) (11%) (6%) (4%) (3%)美的 全国性媒体 广东 北京 湖北 江苏 (59%) (7%) (6%) (3%) (3%)春兰 全国性媒体 上海北京 江苏 浙江 (45%) (10%) (9%) (6%) (5%)海尔 全国性媒体 山东 广东 上海 江苏 (49%) (10%) (6%) (4%) (4%) 科龙 全国性媒体 广东浙江 北京 江苏 (21%) (13%) (8%) (8%) (6%) 总结由海尔掀起空调的广告活动的序幕整个类别的费用主要花在全国性媒体，五大品牌已占了其中58%的花费从97年到今年格力仍然保持第一广告主不但要了解情况，我们也要清