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上海乡村旅游市场分析（一）
我司通过实地和网络问卷调查， 对长三角主要客源市场的乡村旅游市场特征
进行了调查与分析，调查城市为上海。
通过对市场分析，
（一）乡村旅游需求特征分析
1、电视媒体与亲友介绍是最主要的信息渠道
经过调查，目前上海居民主要通过电视媒体和亲友介绍来获取乡村旅游信
息。
2、以休闲放松为主要旅游出行目的
“回归大自然、充满野趣、环境幽静、空气清新的目的地”乡村旅游受到上
海市民的青睐。资源禀赋良好、通达性渐优的乡村旅游地拥有良好的客源基础。
其出行旅游主要有休闲放松、 回归自然、 康体养生、 增长知识和增加亲情和友情
等。
3、注重观赏性及参与性的结合
乡村田园风光、 原汁原味的农家食物， 以及乡村民俗风情是对城市居民有吸
引力的核心资源，满足了人们求新、求异的心理需求。
1
4 、偏爱古朴型的住宿设施
45％ 的上海城市居民希望住进具有当地特色民居的“农家屋”，由此可见
更多的游客还是希望自己可以拥有一个纯粹的“乡村体验”。即“开门大自然，
闭门现代化，内涵农家化”。
5、注重亲情，偏爱自驾
74％的上海城市居民偏爱与亲友结伴出游，考虑跟随单位出游的占 17％ ，
仅有 9 ％ 的城市居民希望跟旅行团出游，因此家庭与亲友市场是上海乡村旅游
的客源重心。
另外汽车是上海城市居民进行乡村旅游的主要交通工具， 其中自驾车比例高
达 40％ ，旅游集散中心专线和公共交通平分秋色，分别占 22 ％ 和 18％ 。
6、出行距离以 2 小时车程之内为主，出行时间以周末短期出行为主。
上海乡村旅游出行距离和时间
2
7、季节差异明显，偏爱春秋两季出游
3
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