Ch18市场营销的新领域与新概念.pptxVIP

设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社市场营销学教学课件高等学校工商管理类核心课程教材设计创作：王旭Ch18?市场营销的新领域与新概念4/20/20211设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社学习目标? 认识绿色营销的内涵及特点，了解绿色营销的兴起。? 理解整合营销的含义，掌握4C与5R的思想，了解整合营销的具体实施。? 掌握关系营销的本质特征，了解关系营销的实施。? 了解互联网给营销带来的新变化，明确网络营销的适用条件。? 认识营销道德的概念，了解我国营销道德的现状，明确从哪些方面构建营销道德。Ch18?市场营销的新领域与新概念4/20/20213设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社一、绿色营销的内涵? 广义绿色营销，指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。? 狭义绿色营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。Ch18?市场营销的新领域与新概念4/20/20215设计创作：王旭市场营销学教学课件高等教育出版社二、绿色营销的特点? 1、绿色消费是开展绿色营销的前提。? 2、绿色观念是绿色营销的指导思想。? 3、绿色体制是绿色营销的法制保障。? 4、绿色科技是绿色营销的物质保证。Ch18?