传统风味鱼类休闲食品企业发展战略和经营计划.docxVIP

精品word word可编辑 . 精品word 2021年传统风味鱼类休闲食品企业进展战略和经营方案 2021年3月 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u 一、2021年公司经营状况 4 1、成功登陆资本市场，品牌更强劲 4 〔1〕品牌专业化 4 〔2〕品牌年轻化 5 2、聚焦高增长战略品类，产品更硬核 5 〔1〕聚焦休闲鱼制品，引领行业提质进展 5 〔2〕加大研发投入，产品矩阵持续优化 5 3、优化线上线下全渠道结构，渠道更均衡 6 〔1〕客户数量保持增长，渠道全球布局 6 〔2〕线下提速现代渠道建设，提升客户效劳 6 〔3〕完善电商生态，线上鱼类零食销量稳居第一 7 〔4〕发力直播带货，品销效果凸显 7 4、推动两化建设，供给链管理更高效 7 〔1〕工业化和信息化进一步融合，效能提升 7 〔2〕技术标准化，自动化水平领跑行业 8 5、企业文化升级，激发团队活力 8 〔1〕愿景明确，企业文化根植人心 8 〔2〕升级薪酬体系，强化员工职业进展 8 二、行业状况 9 三、公司核心竞争力 10 1、品牌优势 10 2、质量优势 10 3、渠道优势 11 4、技术优势 12 5、规模优势 12 四、总体进展战略：聚焦品类，引领行业 13 五、公司经营方案 13 1、品牌升级，占据心智 13 2、丰富矩阵，精研产品 14 3、智能制造，挖潜增效 15 4、效劳提质，渠道渗透 15 5、标准治理，投关维护 16 六、主要风险 17 1、公司产品生产、选购可能存在食品平安风险 17 2、同行业其他企业发生重大食品平安事故而导致的风险 17 3、市场竞争加剧的风险 18 4、新产品推广的不确定性风险 18 5、品牌、注册商标被侵权仿冒的风险 19 6、疫情风险 19  一、2021年公司经营状况 2021年，是极其不平凡的一年。疫情全球爆发，世界经济风光临前所未有的压力，不少企业陷入生存逆境。公司领先克服受疫情影响的复工复产难题，乐观为抗疫组织奉献力气，坚持为消费者谋品质、为合作者谋共赢、为员工谋福利，以“专业、创新、包涵、厚德〞价值观，聚焦战略品类，着力营销转型，致力品牌驱动，发力渠道建设，稳步实施战略升级，已成长为一家集研产销于一体的现代化休闲食品企业，并成功登陆资本市场，成为我国鱼类零食第一股。2021年公司稳健进展，实现营业收入9.09亿元，较上年同比增长1.6%，实现归属于上市公司股东的净利润1.03亿元，归属于上市公司股东的净资产8.68亿元，同比增长34.68%。 1、成功登陆资本市场，品牌更强劲 〔1〕品牌专业化 引进专业战略团队，升级劲仔品牌价值链，品牌价值稳定提升。优化“劲仔〞品牌定位、视觉传达系统，2021年，“劲仔〞获评中国“水产品推举品牌〞，鱼类零食专家品牌形象确立，品牌影响力日益彰显。公司于2021年9月成功登陆深交所，成为我国鱼类零食第一股，并荣获最正确资本新锐上市公司、湖南农业优势特色产业30强企业、湖南农业产业化龙头企业和省级文明单位，品牌知名度大幅提升。 〔2〕品牌年轻化 持续推动“劲仔〞品牌年轻化进展，彰显品牌共性，传播品牌主见，占据消费者心智。邀请新生代一线流量艺人邓伦，俘获大批年轻粉丝，并依托头部流量平台种草、新媒体表达品牌故事、短视频平台广告投放、网红直播带货等定向Z时代〔95后〕群体，以满足新生代消费者对奇特生活的追求，通过新颖好玩、高频互动等内容或形式，不断改善消费者体验，提升消费者忠诚度、美誉度。 2、聚焦高增长战略品类，产品更硬核 〔1〕聚焦休闲鱼制品，引领行业提质进展 行业数据统计，2021年休闲鱼制品市场规模为200亿元，2030年休闲鱼制品市场规模可达600亿元。可见，休闲鱼制品德业具有高增长性、增长空间大等特点。公司致力于引领行业提速提质进展。2021年，公司推出战略单品劲仔深海小鱼，定位高端鱼类零食市场。2021年，风味小鱼营收7.09亿元，占本年度营收的78.01%，金额和占比双增长。 〔2〕加大研发投入，产品矩阵持续优化 2021年，公司通过湖南省科技厅审核立项设立“湖南省健康休闲食品工程技术争辩中心〞，该工程是湖南首个该领域的工程技术争辩中心。公司新组建食品争辩院，针对食品研发、质量技术、设备争辩等三大方向九大系统进行探究攻坚。此外，子公司设立食品研发和质量技术中心，分四个层级设置26个关键技术岗位。新品研发方面，公司不断加大鱼类零食研发，探究高端系列鱼制品，推出零添加深海小鱼、佐餐海鱼等新品；风味豆制品研发成果不断，推