广告策划书流程.pdfVIP

越努力，越幸运！欢迎下载！ 式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出 来的广告策划书的格式，提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者以良好 的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可 以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联 系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能 够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以 使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分 提供有说服力