STARBUCKS(星巴克品牌营销案例).pptxVIP

STARBUCKSCOFFEEFIGHTING!Starbucks Coffee我不在家的时候就在咖啡馆我不在咖啡馆就在去咖啡馆的路上3142扩张之路星巴克在中国成功秘诀发展历程ContentsStarbucks CoffeeSTARBUCKS ——无法抗拒的诱惑竞争激烈，无核心技术，易模仿 现有竞争者选择余地大，忠程度低完全竞争市场供应商消费者众多替代饮品 进入壁垒很低 替代品潜在进入者咖啡连锁行业分析1992年星巴克股票上市后，迄今其股价累计涨幅已达到3500%，上市值从4亿美元增至150亿美元。年均销售额增长20%、利润增长30%。星巴克全球拥有超过1.1万连锁店。1982年舒尔茨加入，后被迫离开星巴克。1987年, 舒尔茨集资收购了星巴克,任首席执行总裁.1971年，3个酷爱咖啡的大学生在西雅图创立了星巴克。开展阶段顾客选址品牌员工创新合作伙伴星巴克的成功秘诀第三去处放松，舒适，满意，快乐咖啡豆咖啡产品优雅环境贴心服务产品—Product Starbucks Experience不寻常的咖啡文化体验咖啡豆及咖啡产品优质咖啡不容妥协创造性地采用“咖啡保香袋〞将每一粒咖啡豆的风味发挥到极致从咖啡豆的品种、产地到颗粒形状、烘焙方法，建立一整套的精细标准。优雅独特的人文环境咖啡只是一种载体，通过这种载体，把一种独特的风格传递给消费者。木制桌椅 轻松优雅的音乐 考究的咖啡