光明乳业公司发展战略和经营计划.docxVIP

精品word word可编辑 . 精品word 2021年光明乳业公司进展战略和经营方案 2021年3月 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u 一、2021年公司经营状况 4 1、抗疫保供、复工复产，两手抓两不误 5 2、深耕新颖战略，助力健康升级 5 3、整合营销打出组合拳，提升品牌力 6 5、把握新经济风口，平台转型育新机 7 6、增加联动效应，拓展业务新空间 7 7、拥抱新零售，数字化转型升级 8 8、海外业务稳步进展，提升风险应对力量 8 二、行业格局和趋势 9 三、公司核心竞争力 10 1、拥有供给稳定、质量优良的原料奶基地 10 2、拥有乳业生物科技国家重点试验室 10 3、拥有多项创造专利技术 10 4、拥有先进的乳品加工工艺、技术和设备 10 5、拥有国家著名商标光明、莫斯利安等一系列较高知名度的品牌 11 6、拥有丰富的市场和渠道阅历 11 7、拥有先进的全程冷链保鲜系统 11 8、海外基地 12 四、公司进展战略 12 五、公司经营方案 14 六、可能面对的风险 16 1、行业风险 16 2、牛只疾病和防疫的风险 16 3、财务风险 16 4、食品平安风险 17 5、生产平安风险 17 6、环保风险 18  一、2021年公司经营状况 2021年，是全球经济经受重大考验的一年。面对严峻简单的内外部形势，尤其是疫情的严峻冲击，中国经济实现稳步恢复，成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体，彰显出新动能的活力和韧性。在消费升级与国内国际双循环的经济背景下，中国乳业迎来了高质量进展的重要机遇，消费者对养分健康的关注度不断提升，新颖成为中国乳制品德业高质量进展的重要标准。 2021年度，公司坚持稳中求进总基调，牢牢把握高质量进展的根本要求，开拓创新、危中寻机，圆满完成疫情防控、生产经营和民生保障三大任务。 2021年度，面对挑战，公司实现抗疫保供、复工复产，两手抓两不误；不断推动国内鲜奶市场更高标准的出炉，助力提升国民养分健康；整合营销打出组合拳，通过全新的营销方式将品牌融入年轻群体，展百年品牌新貌；加速奶源布局，打造全产业链新颖优势，保障鲜奶全国战略实施；把握新经济风口，光明随心订加速平台转型升级；牛奶棚、冰淇淋守正创新，发挥品牌融合、产业链融合内在优势，拓展业务新空间；拥抱新零售、拥抱大数据效劳再升级，数字化转型扎实推动；海外新莱特稳步进展，成功完成扩股增资，优化资本结构。 2021年，公司实现营业总收入252.23亿元，同比上升11.79%；实现净利润7.85亿元，同比上升15.05%；实现归属于母公司全部者的净利润6.08亿元，同比上升21.91%；实现净资产收益率10.19%，同比增加1.16个百分点。 主要工作状况如下： 1、抗疫保供、复工复产，两手抓两不误 面对疫情，公司应对快速有力，力保市场供给，驰援抗疫一线，承诺不拒收奶，彰显国企担当。在抗击疫情的主战场武汉，公司成为唯一一家坚持生产低温乳制品的企业，第一时间给消费者送去新颖品质；疫情发生后，公司第一时间驰援一线，向20余家抗疫一线医院送去乳制品物资；公司在全行业领先承诺，对于签订选购协议的合作牧场，不拒收一滴奶；光明随心订和领鲜物流不畏困难、风雨无阻，连续三个月每周两次为援鄂医务家庭配送鲜奶、蔬菜、肉等物资，共掩盖1,859位家属，配送物资达104,029件次。 2、深耕新颖战略，助力健康升级 公司作为行业“新颖〞的建设者与提倡者，致力于不断推动国内鲜奶市场更高标准的出炉，为提升国民养分健康奉献光明力气。后疫情时代，公司牢牢抓住新颖牛奶进展风口，领先在光明优倍鲜奶包装上标注了免疫球蛋白、乳铁蛋白和乳过氧化物酶三项活性指标含量，致力让消费者最直观了解到鲜奶的养分成分。2021年，公司华东中心工厂优倍鲜牛奶获得上海品牌认证，“领鲜〞品质再获确定。鲜奶新品新颖牧场自4月上市后，推动“新颖全国战略〞落地，快速渗透全国二三线城市。11月，公司首创国内生牛乳空运模式，将宁夏中卫黄金奶源带的生牛乳空运至上海，并制作成高品质中卫奶源版“优倍鲜奶〞，回馈消费者。 3、整合营销打出组合拳，提升品牌力 2021年，在品牌营销与年轻化战略布局方面，公司打出系列组合拳，通过全新的营销方式将品牌融入到年轻群体的生活中，赋能品牌创新。公司成为英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴，与青年伴侣们一起见证英雄联盟S10总决赛；赞助F1电竞中国冠军赛，不断开掘年轻化市场，将健康美味的乳制品跨界带入电竞世界；冠名?完善的夏天?、?我们的歌?等节目，充分打通节目与品牌的交互玩法；独家特约赞助?故事里的中国?栏目，为新