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文化产业经验管理案例 第一章 绪论：案例教学的意义与方法 第一节 什么是案例教学 发展历程： 1.法学、医学 （肇始） 工商管理 （发展） 哈佛商学院 (MBA教学) 广泛应用于各学科 第二节 案例教学的意义 • 第一，它可以使学生认识到案例对专业学 习的重要性。 • 第二，案例教学从大量的现实生活中获取 更为生动的教学资源，可以弥补理论教学 的不足。 • 第三，案例教学可以促使学生走出课堂， 达到理论与实践的结合，强化能力的培 养。 • 第四，案例教学能吸引学生主动自觉地参 与案例的收集和编写，充实案例教学资源 库，提高学生的综合技能。 • 第五，案例教苇还有助于加深与文化企业 的密切合作。 第三节 案例教学的方法 • 1．理论与实践相结合的方法 • 2．个案分析法 • 3．情境教学法 • 4．课堂讨论法 第二章 《哈利·波特》系列 及其营销策略 • 英国女作家J.K.罗琳创作系列小说，共7 部。系列小说被译成近七十多种语言，在 两百多个国家累计销量达四亿多册。 • 罗琳这个富有想象力的魔法妈妈带给了无 数人欢笑与泪水，更带给了全世界的哈迷 一个美丽的梦。 拓展训练 1.《哈利·波特》文化品牌成功在哪里？为什 么能够成功？它使用了什么样的营销策 略？ 2. 从《哈利·波特》文化品牌发展过程中我们 得到了什么样的启示？请结合我们自己的 文化品牌发展事例进行分析，并提出自己 的建设性