电视媒介的基本术语.pptVIP

整理ppt 提问四：何为GRP？ 整理ppt 回答： (GRPs) (Gross Rating Points)即总收视点 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和。 用于表达收视点总量 用于表达在既定媒体下所覆盖人群的总和。 必须基于相同的目标受众 而且，收视点可以累加至总和100％。 整理ppt 思考： 我们知道了总收视点以及收视点的概念，以及总收视点是基于在既定的排期下所获得的收视点总和。 那么，我们是否可以将200.2的总收视点理解为覆盖了200.2％的目标受众呢？ 不可以，因为总收视点包括了目标受众重复统计的可能，例如一个人看了两次或以上同一条广告。 整理ppt 到达率 到达率 是对广告信息传播范围的数字描述。具体指在一定时期内，接触某广告至少一次的非重复性的人数占观众总人数的百分比。 每人只能被计算一次。 一定是非重复性人口（不像总收视点可以包括一人数次的重复性计算）。 总和不可能会超过100％（理论上讲，由于人口中的一部分从不接触电视，因此到达率只能接近电视人口总数，很难达到）。 有时可以被称为“覆盖” 整理ppt 总收视点 到达率 总收视点/到达率举例: 节目 A 30% 节目 C 40% 节目 B 15% 节目 A 节目 C 节目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 节目A收视率=30% 节目B收视率=15% 节目C收视率=40% 但实际上每档节目的观众之间是有重叠的 整理ppt 总收视点 到达率 总收视点/到达率 示例: 到达率 节目 A (只看过该节目) 20% 节目 B (只看过该节目) 4% 节目 C (只看过该节目) 27% A + B (2个节目都看过) 3% A + C (2个节目都看过) 5% B + C (2个节目都看过) 6% A + B + C (3个节目都看过) 2% 67% 在计算多个节目所获得的总到达率时，我们只计算在各节目中非重复性收视人口的总和，此人数总和占所有目标群体总和的百分比就是各节目合共所取得的到达率。 节目 A 节目 C 节目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 整理ppt 总收视点 到达率 总收视点/到达率 示例: 节目 A 30% 节目 C 40% 节目 B 15% 节目 A 节目 C 节目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 85 总收视点 67% 到达率 同时看过两个节目的观众依旧只计算为一人，不将其作两人计算 整理ppt 接触频次 接触频次 (Frequency) 一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 电视媒体中接触频次 在一定时间内观众收看广告的平均次数 这里的关键词是“平均”, 因为在同一个排期表的安排下，有的人接触的次数较多，有的较少 平均数通常不以整数表示，而是四舍五入到小数点后一位 整理ppt 总收视点 = 排期中各档次收视率的累加值 总收视点= 到达率 X 接触频次 例子 某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表： 1.＝80％的目标受众有机会看过广告 5 次 2.＝75％的目标受众有机会看过广告 5.3 次 3.＝50％的目标受众有机会看过广告 8 次 总收视点的计算方式 整理ppt 接触频次 接触频次: 总收视点(GRPS) 到达率(Reach)的相除 节目 A 节目 C 节目 B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 67% 到达率 1.27 节目 A 30% 节目 C 40% 节目 B 15% 85 总收视点 总收视点(GRPS) -------------------- =接触频次 (平均收看次数) 到达率(Reach) 85/67 平均 接触频率 整理ppt 接触频次 接触频次分布: Prog A Prog C Prog B 20% 27% 4% 5% 6% 3% 2% 67% 到达率 接触频次分布 1 次 = 51% (27+20+4) 2 次 = 14% (5+3+6) 3 次 = 2% 67% 1次以上 ( = 接触率 ) 整理ppt 回顾一下！ 到达率: “数量大小” 表示有多少受众可以有机会接触到广告（因为他们会使用你的广告所刊载的媒介） 接触频次: “频率高低” 表示受众接触的平均次数 总收视点: “累计” 指 到达率 x 接触频次 的乘积，并且表示累计到达受众一次或以上的总百分比 总收视点/到达率/接触频次 的关系 GRP = 到