市场调查与预测作业.pdfVIP

越努力，越幸运！欢迎下载！ 市场调查与预测 作业题 一、综合分析（每小题 12 分，共 60 分） 1．市场营销调研以何种方式来影响营销战略的制定和执行？ 答：有效的营销调研会使企业获益匪浅，其作用可综述为：市场营销调研是为企业营销决策提供依据，即市场营销调研在企业制 定营销计划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面有着极其重要的作用。在营销决策执行过程中，为调整营 销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用。 2．解释营销管理问题与市场调研问题的关系，并举例分析。 答：营销管理的范围比较大。一般实际操作中包含目标设定、客户关系建立、客户关系维护、客户满意度调查等。市场调研是目 标设定中的一部分。满意度也属于调研的一部分。 从另一个维度说，营销包括市场和销售两部分，是完全不同的概念。调研属于市场的范畴。 3．你认为投射技术能够为解决哪些方面的信息需求提供强有力的帮助，举例分析。 答： 1. 当需要获得真实答案时，因为测试目的不会明确告知被访者，避免被访者有意防范而提供虚假答案； 2. 测试形式比较灵 活，容易引起被访