xx保健品北京市场整合营销传播方案.pptxVIP

太极集团之补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案〔 草 案 〕方 案 结 构 整合营销传播的对象整合营销传播的意义太极启动IMC的工作内容 我们的工作 太极与我们共同开展的工作 太极自己开展的工作 方 案 结 构(续)市场环境分析产品定位策略 北京市场现状 目前存在的问题 阶段工作分析与目标 合作方式 整合营销传播的对象整合营销传播的工作对象包括，消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者，和社区、群众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者。整合营销传播〔IMC：Integrated Marketing Communications〕是企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为根底，为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。整合营销传播的意义 整合营销传播以企业管理者为主体，借用企业外部第三方的客观、公证和能力，正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状。 联合企业共同制定营销和传播的组合方案，对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动，实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。 太极启动IMC的工作内容 面向——消费者 调查与研究建立消费者信息数据库开展优惠直销传播产品信息太极启动IMC的工作内容面向——内部员工 发现优秀人才培养优秀人才 培训和提高人力资源培训终端导购员及咨询大夫太极启动IMC的工作内容面向——竞争者 深入调查其市场策略与行为准确把握