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RESEARCH REQUEST
专案名称：姐妹厨房“窈窕美食餐组”概念测试消费者座谈会
主要调查目标：
1. 了解目标消费者对新产品的概念了解，消费习惯和购买意愿
2. 了解目标消费者对新产品的口味接受度和包装的接受度
调查方式：消费者座谈会
调查城市：上海
调查时间： 1月26-27日 (中午11-13及晚餐17-19之用餐時段)
调查对象：在上海市居住达一年以上之女性居民，其中一半参加者,過去四週曾經
購買過盒餐/餐盒食品
女性上班族，年龄24-28岁一组,年龄38-44岁一组
分年轻组和年长组，每组各两场
个人月收入RMB4000+家庭月收入RMB10,000+
预算：请Agency提出(TBD)
产品概念：
当您在考虑美食和体重的同时，是否常常左右为难？
大成《姐妹厨房》推出的低热量「窈窕美食餐組」，特別聘请五星级酒店主厨研制，并精选营养价值高但热量较低的食材为原料，完美的组合成10种不同都市风味，方便健康的低热量美食，微波后即可食用。每盒250g的盒餐，整体热量不超过300千卡，让您在享受美食的同时，不再牺牲了健康。精心搭配的10盒装组合，如果连续一个月使用，大概可以帮助您顺利减重2公斤。
大成《姐妹厨房》专门生产“可溯源食品”，每包产品包装上都有一个安心码，妳可以亲自检视从天然绿色农场、饲料厂到宰杀厂，最后到加工厂的产品所有生产环节，全程透明，让您吃的安心!
主要之信息调查项目：
飲食與體重控制议题：30’
對日常飲食之食物選擇之主要標準是什麼？
對日常飲食之食物有何不滿意之處？
妳清不清楚一天該攝取多少卡洛里對身體之體重維持最好？
三餐外食之平均消費金額？
妳對自己的體重是否滿意？若不滿意，是否有採取改善行動，為什麼？
是否食用過減肥餐或減肥藥？
每次運動鍛鍊之時間長度及頻率？
那些食物有助於體重控制？那些食物不利於體重控制？
购买意愿：有“低热量餐-微波解冻食品”产品是否会购买 30’
听产品概念及看图片,填写购买意愿(1-5分)
对于产品概念整体感觉？
喜欢的地方在那?不喜欢的地方在那?为何?
有沒有看不懂的地方？
是否有说服力?
這個’產品符不符合妳的日常需求？
那’個族群之消費者最可能購買？
这样的商品，您会习惯在何处购买？是否会在网店购买?
會在那些時間及地點食用這類產品？
是否会购买？会的主要因素是？不会购买的障碍为何？
您认为产品价格的接受程度的范围？(每一盒价格/一套十盒价格)
消费习惯：选择购买微波解冻食品的想法 30’
家中及工作單位有無微波爐？為何使用微波爐？
使用微波爐之頻率？
家中是否有购买过微波解冻食品?為何食用這類產品？使用频率?
主要购买的产品是？主要食用者是？價格？產品滿意度？使用時間及地點？使用频率？
主要购买产品的地方？
对于购买产品主要的信息来源是？
影响您购买微波解冻食品使用的主要障碍是？
产品品質和包装的接受度：30’
试吃产品,填写購买意愿(1-5分)
品質接受度？填写分数(1-5分)
品質好的地方？不好的地方?
一套菜单(一套十盒)的接受度?有何建议?
餐盒的包装能否接受？好看？不好的地方？
符不符合產品概念所描述之產品，為什麼？
对于产品有何建议?
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