“云南白药”品牌研究.pdf

云南白药 “云南白药”品牌研究 执行单位：徐州师范大学信息传播学院 07 广告策划班 执行人员：梁微、唐璐、朱健（三人行小组） 时间：2010年6 20 日 第 1 页 共 73 页 云南白药 目录 第一章 绪论————————————————————————————3 第一节 “云南白药”基本情况简介 第二节 “云南白药”主要产品 第三节 企业成长中的关键事件 第二章 品牌发展—————————————————————————8 第一节 品牌发展历程 第二节 品牌发展故事 第三章 营销发展战略———————————————————————14 第一节 产品多样化战略 第二节 产品差异化战略 第三节 成本领先战略 第四节 渠道策略 第四章 广告发展战略———————————————————————19 第一节 分析企业内外部环境 第二节 确定广告战略目标 第三节 广告的基本战略 第五章 品牌经营管理策略—————————————————————25 第一节 “云南白药”品牌危机公关（1） 第二节 品牌危机公关（2） 第三节 新闻公关 第四节 活动公关 第六章 案例分析（以云南白药牙膏为例）——————————————43 第一节 营销策略分析 第二节 广告策略分析 第三节 “云南白药牙膏”的问题分析及营销建议 第七章 云南白药品牌的不足与问题分析—————————————72 第 2 页 共 73 页 云南白药 第一章 绪论 第一节 “云南白药”基本情况简介 云南白药集团股份有限公司(YUNNANBAIYAoGR0uPCO.，LTD.)的前身是云南白药厂，成立 于1971年6月，1993年5月始进行股份化改组，将原厂4000万元净资产折为4000万股国 家股，将联江公司、富滇公司投资的1600万元折为1600万股发起人法人股，另向社会法人 发售400万股;同年首次发行公众股1800万股，职工股200万股。1993年在深圳证券交易 所上市交易，是云南省的第一家上市公司。目前，注册资本已达48，405万元。 云南白药集团股份有限公司(以下简称“云南白药”或“云南白药集团”)目前已是一家 集药品研发、生产、销售为一体的综合性企业集团，主要包括化学原料药、化学药制剂、中 成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品、医疗器械、饮料、食品、日化用品的研制、 生产及销售。 云南白药集团公司是云南大型工商医药企业，是中国中成药五十强之一，1997 年被确 定为云南省首批重点培育的四十家大企业大集团之一。1997 年经外经贸部批准，获得企业 经营进出口权。1999年被云南省科委认定为高新技术企业。1999年被国家人事部批准建立 博士后工作研究站。2002年被云南省政府列为10户重点扶持的医药企业之一。2003年公司 控股子公司云南白药集团大理药业有限责任公司、丽江药业有限公司及天紫红药业有限公司 先后通过国家GMP认证，公司控股子公司云南省医药有限公司、云南白药大药房有限公司、 云南白药集团医药电子商务有限公司通过GSP认证。2004年7月公司合剂、口服液剂型通 过国家GMP认证，2004年9月公司文山三七种植基地高水准通过国家GAP认证。2005年9 月公司糖浆剂、软膏剂、搽剂通过国家GMP认证。2006年天紫红饮片车间通过GMP认证。 云南白药集团公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十种剂型七十余个产品，主 要销往国内、港澳、东南亚等地区，并己进入日本、欧美等国家、地区的市场。2000 年 8 月公司通过国家工商总局商标局审查成功注册了“云南白药”、“云白药”、“云白’，、“白药” 四个商标，其中“云南白药”商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国 驰名商标。2002 年云南白药系列产品获中国原产地标记注册证，标志着公司产品与WTO 的 TRIPS(与贸易有关的知识产权协定)正式接轨。截至2007年末，“云南白药”商标在美国、 日本、香港、新加坡、韩国、台湾、老挝、柬埔寨、越南等地成功注册。 如今，云南白药集团股份有限公司已发展