品牌管理复习纲要.pdfVIP

品牌管理 1. 品牌概念：（ 1）四种学说：符号说（品牌识别功能） 综合说 （品牌信息的整合功能） 关系说（品牌与消费者沟通功能） 资 源说（品牌具有的价值） 2. 品牌构成的要素：显性要素（品牌名称，标志和图标，标记， 标准字，标准色等）和隐性要素（品牌内含的因素，品牌的精 神，品牌的核心，品牌个性，品牌体验） 3. 品牌的形态和层次：（ 1）品牌类别：①按知名度和辐射地域范 围划分（地区品牌，国家品牌，国际品牌，全球品牌） ②按品 牌产品在市场上的地位划分（领导型品牌，挑战型品牌，追随 型品牌，补缺型品牌） ③按消费者的层次不同划分（大众品 牌，奢侈品牌） ④根据品牌所包含的产品数量划分（单一产品 品牌，系列产品品牌） ⑤根据品牌所有权的不同划分（销售商 品牌，零售商自有品牌，制造商