受众消费者行为分析之网络因素的影响分析概述.pptxVIP

第九章 网络因素 的影响分析;本章学习目标：;本章学习内容：;第一节网络因素的影响分析概述;以互联网为根底的消费，它意味着一方面网络时代的消费者通过网络间的混合纤维、同轴线缆、蜂窝系统及通信卫星进行信息传播，使消费活动无需通过商业中介而由网络媒介直接连通起来；另一方面网络消费方式是一种联结不同网络的人脑思维的虚拟化、数字化的交流和互动。 网络因素的影响主要反映在促进了消费者主导地位的提高，为消费者挑选商品提供了前所未有的空间，促进消费者的购置行为更加理性化。;二、网络消费的特征;三、网络消费者的购置动机;四、网络消费的购置过程;网络购置者购置决策的特点： 首先，网络购置者理智动机所占比重较大，而感情动机的比重较小。 其次，网络购物受外界影响小。 第三，网上购物的决策行为与传统购置决策相比速度要快。;第二节数字化革命分析;一、数字化革命概述;二、数字化革命对消费行为的影响分析;三、数字化革命对营销行为的影响分析;第三节网络营销分析;一、网络营销概述;一、网络营销概述;二、网络营销的特点分析;三、网络消费行为的特点分析;四、网络消费者的类型分析;五、网络营销的现状与开展分析;促进网络营销开展的本卷须知： 1．加强网络根底设施建设，一是要大力开展计算机网络软硬件产品，构造中国主干网，疏通网络主动脉；二是要制订优惠措施，降低费用，鼓励企业和个人上网；三是ISP要苦练内功