【活动策划】去哪儿网汽车行业营销通案_营销策划_活动策划方案.pptx

中国车市 领跑全球2016年在购置税减半、二胎政策等多方利好因素的影响下，我国车市 明显回暖，销量超出年初预期，销量增幅回升至13.9%，成为全球增 幅最大的汽车市场。2016全球汽车销量一览日本:4.9M(-1.6%)韩国:1.79M(-0.8%)欧盟:17.08M(+7.0%)俄国:1.35M(-2.8%)2010-2016年中国汽车销量及增幅（万辆）300025002000150010005000273540.00%246023492198中国+13.9% 27.35M 30.00%193118511806销量 20.00% 增幅10.00%美国:17.55M(+0.4%)加拿大:1.96M(+3.1%)澳大利亚:1.14M(+2.0%)0.00%2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016中国汽车产销量连续八年蝉联世界第一数据来源：JATO Dynamics公开数据、中国汽车工业协会2016中国汽车市场四大特征中国品牌崛起，销量首破千万中国品牌乘用车2016年总销量达1052万辆，同比增长20.50%二孩时代，SUV成行业增长核心SUV以14.9%的年均复合增长率成为行业销量增长的核心动力车主年轻化，90后购买力强劲90后新车车主比例达18.1%，较2015年翻了一番由首购到换购/增购转型受限购政策影响，一线城市对新能源车型需求看涨3/4/5线城市购车需求强烈 购买方式由“首购”向“换购”和“增购”迁移数据来源：《2016年90后汽车消费群体研究报告》、中国汽车工业协会市场变革促使汽车网络营销转型2016年中国汽车品牌网络广告投放媒体类别比例5.93%10.18%汽车垂直门户网站 视频直播 其他22.08%61.81%2016年，汽车品牌网络广告总投放费用达70.3亿元，较2015年略有回 落，汽车垂直、门户网站、视频直播仍旧是排名前三的重要投放渠道。但随着汽车保有量的持续攀升、日渐理性的消费者、更加精细化的市场区隔，汽车广告主在网络营销上的投入也趋于理性，开始向人 群细分和精准覆盖的方向转型，内容营销、场景营销、精准营销成为 汽车品牌网络营销的新着力点。数据来源：艾瑞咨询公开数据2013-2016年中国汽车品牌网络广告投放数据（亿元）8073.550.00%40.00%70.3606030.00%41.7投放总额4020.00% 增长率10.00%0.00%-10.00%2002013201420152016自驾游风靡 促成汽车+旅游跨界营销随着国民收入及旅游需求层次的提高，近年来我国自驾游比 例也持续攀升，2016年我国自驾游人数达28亿人次，较 2013年增长40%，预计2020年底，我国自驾游人数将达58亿人次，约占国内旅游人数的70%以上，大众自驾游时 代已全面来临。中国境内自驾游总人数（亿人次）582823.4222020132014201520162020F数据来源：中国旅游车船协会旅行重新定义汽车品牌营销跟去哪儿网一起玩转旅游+汽车跨界品牌营销 让每次假期都成为全新驾趣体验的开始 你准备好了吗？目 录CONTENTS去哪儿平台优势QUNAR’S ADVANTAGES1去哪儿营销策略QUNAR’S STRATEGY2去哪儿解决方案QUNAR’S SOLUTIONS32017新的尝试NEW MARKETING PLAN4去哪儿平台优势Qunar’s Advantages01水上玩乐私人订制国内外酒店客栈民宿公寓短租钟点房高端酒店航班动态游乐园 公园度假村顾问机场服务景点门票接送机当地人自驾租车航班选座车车旅游包车国内外机票去哪儿专车价格趋势低价关注优惠券派发骆驼书站站搜索火车票车次搜索名店推荐学生票购物指南汽车票随行购12306抢票拿去花信用借贷构建O2O旅游生态体系一站式出行服务平台 满足用户碎片化需求特价主题游自由行微旅行本地玩乐 美食跟团游存款证明烘焙签证农家乐采摘邮轮电影票周边游DIY手工作坊真人CS密室逃脱漂流攻略 行程规划聪明榜最佳线路骆驼书线下沙龙分享旅游问答试睡员目的地精彩游记积分商城去哪儿APP：第一梯队实力代表，领跑在线旅游无线端2017年4月在线旅游APP月/日独立设备对比2017年4月在线旅游APP月/日独立设备对比数据来源：艾瑞咨询去哪儿用户：庞大的优质年轻客群，助力汽车品牌拓展年轻市场年轻有为25-35岁用户占比过半92.6%本科及以上学历43.4%白领及中高层管理者已婚已育已婚有子家庭占比33.9% 家庭用户占比43.4%爱玩爱自驾45.4%过去一年出游3-4次44.5%过去一年曾自驾游偏好5天以上深度长线自驾游33.9%男性为主54%为男性用户一二线城市61%用户来自一二线城市高收入高消费34.4%家庭月收入2W+62.1%用户信