【活动策划】宝洁新品上市中国区数字营销方案_营销策划_活动策划方案.pptx

Sarasa 宝洁新品上市 中国区数字营销推广方案;;市场分析;市场分析;;给大众使用的洗衣液品牌 主打：去污、除菌、洁净的功能;;;;;;;受众分析;;;;Step 1:找到TA们;;育儿网站/论坛/母 婴类手机软件;;Step 3:取悦TA们;;Step 4:满足TA们;;;I. Teaser;;酵素洗衣，邀你来体验;话题预埋： #酵素真的可以洗衣服吗#;话题提升： iWOM类KOL与平台 持续进行产品教育、传播品牌口碑;辐射人群 注重品质与品牌的 海淘用户;征集试用活动上线，邀请“挑剔”辣妈来感受sarasa的 有机酵素+无添加的亲肤体验，体现产品的无可挑剔。 APP平台选择：;;;;;酵素洗衣，体验亲肤零距离 sarasa上市期间，以口碑聚焦，大流量平台曝光， 导流消费者至电商平台，形成高效销售转化。;“买手日记”：从不同角度，放大传播产品口碑;导购角度 用户现身说法，用亲和力 的语言，讲述产品试用体 验/心得。;“买手日记”母婴类传播KOL;;朋友圈引爆关注 母亲节当天投放朋友圈，曝光H5活动， 为产品上市营造营销声浪，引发强势关 注。通过受众的积极互动转发，最终形 成电商导流，推高销量。;H5机制：;H5-Demo：;H5-Demo：;H5-Demo：;H5-Demo：;H5-Demo：;H5-Demo：;H5母婴类传播KOL;上市体验好礼：买一送一！ Sarasa母亲节礼包：150元(4瓶sarasa+洗衣袋+定制Sarasa亲肤毛巾+最佳妈妈奖状)！;海淘导购——什么值得买 网购产品分享平台，专注于在线海 外购物领域，中国最大的海淘资讯 平台； 发布网友真实购买经历和商品体 验，是网友购买前参考的重要“数 据库”;什么值得买 合作建议一：硬广投放;什么值得买 合作建议二：软广图文配送;垂直电商——辣妈帮APP 覆盖高端辣妈用户； 主打进口品、国内品牌优选； C2B2C模式； 品牌教育、品牌街，不做价格 战； 客单价300元;好评返现金券 消费者购买后在电商平台好评即可获得有效期2个月的10元优惠券，在下次购买Sarasa满199元即可使用。;;酵素洗衣，亲肤体验馆揭幕;;;;;;;;;;亲肤体验馆;;;;;;;;平台合作内容策略;平台;辣妈帮;辣妈帮 专注妈妈群体的移动母婴新媒体;希望更科学的养育宝宝;线上活跃：日均在线45分钟，日均次数启动8次，发言积极活跃;;;;时间;时间;时间;;;Thanks!