我的媒体观分析和总结.pdfVIP

我的媒体观 一：媒体定义 定义 :古时，媒指做媒，婚姻介绍的中介。现代人引用过来， 指信息表示和传播的载体。 Median 媒体 ,新闻媒介 ,传播媒介。 所谓媒体， 是指传播信息 的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播 提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据 国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新， 确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分 别为：电视；广播；报纸；网站；此外，还应有户外媒体， 如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生除 新的媒体，例如： IPTV 、电子杂志等，他们在传统媒体的基 础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。 从出现的先后顺序来划分： 1 、报纸刊物应为第一媒体； 2 、 广播应为第二媒体； 3 、电视应为第三媒体； 4 、互联网则应 被称为第四媒体； 5 、移动网络应为第五媒体。 其中 4 、5 属于新媒体范畴。但是，就其重要性、适宜性、 有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为 “第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒 体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告 蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面 媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概 了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、 空飘、 LED 看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电 波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。基于此， 就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、 网络三大类，即： 1 、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷 类、光电类等。 2 、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字 幕、标版、影视）等。 3 、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。 也就是说， 如果按其形式予以适当调整后， 明确划分“媒体”， 那么，我国目前现行的媒体就只有“三大媒体”。 中国传媒产业的发展 回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产 值规模、增涨幅度以及组成结构都发生着迅速变化。同传统 媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新 的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和 期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增 长。 2007 年中国传媒产业的总产值为 4811 亿元，比 2006 年增长 13.6 ％。 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽 松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、 科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势， 传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进 了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场 化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动， 由原来的严格控制到现在的限制性进入。 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一， 广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告 支出只有美国的 2 ％到 3 ％，前景看好。中国新媒体用户大 多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒 体上市公司是传统媒体的二到三倍。 2007 年中国网络广告 市场规模已经超过 100 亿元人民币， 年度增幅更是达到 75 ％。 中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的 三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。 2008 年金融危机蔓延到中国以来，传媒行业已经受到了金 融危机的影响，不同类型的传统媒体受到的冲击程度不同， 但总体来说，中国的经济还是向正面发展的。相对于传统媒 体，新媒体有很多投资机会。金融危机对传媒业是一把双刃 剑，一方面对传媒业造成了冲击，另一方面是对传媒业重新 洗牌，优化升级的过程，是投资的好时机。 一、中外学者的媒体观 看了相关学者对媒体的理解