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目 录 第一部分：行业分析 第二部分：市场状况分析 第三部分：企业自身状况简析 第四部分：企业营销策略思考 SPAORIGINAL+DEAD SEA 2020/12/13 * 第一页，共40页。 第一部分：行业分析 SPAORIGINAL+DEAD SEA 2020/12/13 * 第二页，共40页。 　 行业概况 现有市场容量相当可观 据网上查询显示业当前境内正在经营的温泉养生(度假)机构(5000㎡以上)至少有500家,当前在建的至少还有1000家,SPA产品市场空间相当惊人。 行业发展迅速、成长空间广阔 随着人们生活水平的不断提高，对美的追求和享受更加凸显，因此休闲度假、养生保健消费的市场容量迅速提升，预计增长率在15％以上。 行业的平均利润率很高，企业毛利保持在55～75％以上。 　 　 SPAORIGINAL+DEAD SEA 2020/12/13 * 第三页，共40页。 总结： 　 目前，整个行业处于快速成长阶段，加之行业较高的毛利水平，驱使众多企业杀入 其中，尤其是WTO和CEPA之后境外品牌逐年增加，使竞争愈演愈烈。 行业概况 SPAORIGINAL+DEAD SEA 2020/12/13 * 第四页，共40页。 市场格局构成 温泉市场基本分为四种类型: ①大型SPA养生馆：如在建