广告行业中的实时竞价(realtimebidding)是什么与需求方平台(demandsideplatform)有什么不同.pdfVIP

广告行业中的实时竞价 (Real Time Bidding) 是什么？ 与需 求方平台 (Demand Side Platform) 有什么不同？ 【顾志耐的回答 (39 票) 】: 按照知乎惯例， 首先声明利益相关， 移动互联网 RTB 从业人 员。 RTB （Real Time Bidding ）是现代互联网广告行业中新兴起 的一种流量交易方式，有以下几个显著的不同于传统的互联 网广告的特点 1. 在用户刚打开流量的载体（ App 或是 Wap 站点）的时候， 该广告位要显示的东西还尚未确定，只有当竞价结束的时 候，才会最终确定实际被展示的内容（ Creative ）。 2. 竞价时间非常短， 一般 100ms 之内就要完成， 所以对参与 各方的技术要求很高 3. 完全以 CPM 计价 在我自己个人的观点看来， RTB 具有以下几个主要的优势 1. RTB 可以很好地匹配流量的需求和供给 2. RTB 可以充分利用长尾流量 3. 通过 RTB 可以很容易买到世界各个地区的流量，打破了 地域限制 接下来先说明几个在互联网广告行业中常用的术语，熟知这 些的读者请无视 Advertiser ：广告主，花钱做广告的人 Publisher ：发布者，负责将广告发布出去的人，在广告交易 中一般是收钱的一方 Creative ：这里我暂时不知道怎么翻译好， 一般指的是实际被 展示出去的图 /视频等。 Impression ：Creative 被显示了一次就是一个 Impression Click ： 图/ 视频中通常带有链接，这个链接每被点了一次就 是一个 Click Conversion / Action: 用户在点击链接之后又发生了广告主所 期待的后续行为，如下载安装，将商品加入购物车等，统称 为一次转化 CPM ： Cost Per Mille ， Mille 是一个拉丁语的词汇，表示 1000，CPM 表示计费方式是按照每千次 Impression 计费 CPC ：Cost Per Click ，按照点击次数计费 CPI / CPA ：这里的 I 指的是 Install ，A 是 Action ，也就是按 照转化计费 CTR ： Click Through Rate Click 数/Impression 数 IR/CR ： Install Rate / Conversion Rate 转化数 /Click 数 终于开始说 RTB 业务中主要的几个参与方了 DSP：Demand Side Platform 需求方平台，需求方平台可以 视为是 Advertiser 的集合。DSP 方一般有很强力的商务队伍， 会去拉到很多的 Advertiser 来花钱做广告，国内的 DSP 比较 大的有品友等 SSP： Supply Side Platform 供给方平台， 供给方平台一般会 有自己的广告 SDK ，他们会和很多的 App 的开发者合作， 让 App 开发者去集成他们的 SDK ，这样集成了 SDK 的 App 里面就可以显示出广告， SSP 所要供给的商品就是这些展示 机会 AdExchange ：Exchange 是沟通需求方和供给方的平台， Exchange 同时连了大量的 DSP 和 SSP，因为 RTB 各方之间 的集成工作还是