广告媒体传播学试题.pdfVIP

媒体开发与销售部部门考核测试题 一、单项选择题（每题 1 分，共二十题 20 分） 1．对象消费者中，在一定的期间内（通常指的是 4 周），暴露于任何广告至 少一次的非重复性人口比率为（ ）。 A ．传阅率 B ．到达率 C．有效频次 D ．视听众 2 ．“AP （广义的促销包括广告和促销） ”制度非常强调以消费者为出发点的 业务策划，其核心思想不包括（ ） A ．避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究 B．重点研究消费者的心理态度变化及其相对于客观的主观行为 C．强调在环境确定因素下的洞察力 D ．在开展广告业务活动时，无论创意、表现以及媒体的适用等都以消费 者的代表进入角色，提出消费者的观点 3．千人成本是评价（ ）的主要工具。 A ．媒体干扰度 B ．媒体覆盖率 C．媒体承载能力 D ．媒体投资效率 4 ．品类关心度低，则媒体计划时需要设定（ ）。 A ．较高的千人成本 B ．较低的覆盖率 C．较高有效频次 D ．较低有效频次 5．有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ ）。 A ．发行量 B ．收视率 C．广告露出频率 D ．传阅率 6 ．行销主要包含的四项内容是商品、价格、 （ ）和促销。 A ．铺货 B ．消费者 C．媒体 D ．包装 7．促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、 新兴而权威的受众 调查及（ ） A ．互联网和廉价电脑的出现 B．媒体策划和营销创意排在同等地位 C．不再是简单的文书性事物 D ．媒体策划成为一项执行性功能 8、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观 性以及（ ）。 A ．设计有创意的媒体策划方案带来的压力 B．制度对媒体决策的影响 C．策略思考的真实性 D ．缺乏测量广告效力的有效方法等问题 9．消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。 在评估媒体内容时受众的满意度取 决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（ ）。 A ．忠诚度 B．美誉度 C．知名度 D ．理解度 10．设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地 区是哪里，及 （ ）。 A ．在那些媒介物上露出 B．多少到达率和频率 C．在什么时候投放广告 D ．媒体排期模式 11．作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调（ ）。 A ．频率 B．到达率 C．总收视点 D ．千人成本 12．只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应 该着重强调（ ）。 A ．频率 B．到达率 C．覆盖