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德芙巧克力广告筹划书;目 录;目录;前言;;;市场调查;;市场调查;市场调查;来源：百度百科;; 女性吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十清楚显。在前面提及的几个主要品牌，这 说明女性尤其是年轻的女性购置巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购置者的影响要略大于性别因素的影响。;营销环境分析;经济环境对企业的影响;由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示中国巧克力市场中品牌市场份额位居前3位的分别是德芙38.61%、吉百利13.22%、金帝11.12%。其中世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见中国巧克力市场品牌集中程度非常高尤以德芙优势最为明显。 ;文化环境对企业的影响; 玛氏公司的得芙巧克力之所以起名为德芙也有着其独特的文化。英语作为世界上的第一大通用语言已经深入人心特别是LOVE这个单词，不管你是否是英语高手，你都会懂得这个单词的含义，玛氏正是看中了这一点将其巧克力起名为DOVE与LOVE只有一字之差玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化，我们不得不说其高明之处。现在在人们心中DOVE就代表着LOVE。这也是玛氏公司的妙用之处使其得芙在中国市场有着