《市场调查与预测》期末综合复习题及答案.pdf

《市 场 调 查 与 预 测》期末综合复习题及答案 一、 填空题： 1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料 、间接资料。 2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。 3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、 预测性调查几种类型。 4 ．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。 5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。 6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的 特征。 7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。 8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系， 可以把经济发展指标分为三类， 即先行指标、 同步指标、滞后指标。 9．正确选择典型单位， 是保证市场典型调查科学性的关键。 典型调查必须把调查 和研究结 合起来。 10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查， 并用其结果反映市场总 体的基本情况。 11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。 12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。 13．搜集资料阶段的主要任务是， 采取各种调查方法， 按照调查方案的要求， 搜集市场资料。 14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、 市场经济环境、 市场社会文化环境调查等 几个方面。 15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、 家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。 16．市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样 ；狭义 的抽样调查只包括随机抽样。 17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。 18．等距随机抽样， 能使样本在总体中的分布比较均匀， 从而抽样误差减少。但应用时要特 别注意 抽样间隔与现象本身规律之间的关系。 19．类型随机抽样在对总体进行分类时， 必须遵循分类方法的科学性， 同时要使分类符合总 体的实际情况。 20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。 类型抽样要求各部分之间具有明 显差异，而各部分内部的差异尽可能小。 21．抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。 23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大 t 值，当然可以提高置信度；但随着置信度的 提高，必然加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。 24．定额抽样又称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似之处。 25．应用观察法，必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则。 26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为调查者 和被调查者原因两大 类。 27．访问调查法的实施过程中，访问者的人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。 28．根据对访问内容是否进行统一设计， 访问法可以区分为 标准化访问 和 非标准化访问 。 29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为直接访问 和间接访问 。 30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问 和特殊性访问 。 31．访问法接近被访问者的方法主要有自然接近 、正面接近 、求同接近 、友好接近 等几 种。 32．访问