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情境三服装广告媒体编制 情境三服装广告媒体编制 谢 谢 Thank You 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 工作任务 工作角色 资讯 ★广告媒体概念 ★广告媒体特点 ★广告媒体案例分析 工作页— 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 学习目标 ◆ 1、广告媒体程序 ◆ 2、广告创意题材 ◆ 3、广告创意方法 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 引导问题 ◆ 1、什么是广告媒体？ ◆ 2、媒体策划的程序包括哪些？ ◆ 3、广告创意题材有哪些？ ◆ 4、广告创意的方法？ 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 【工作页—广告媒体的制作】 工作任务 工作步骤 ★广告媒体制作 1、制定小组工作计划 2、制定广告方案 （1）市场调研 （2）广告定位 （3）广告创意和制作 （4）广告预算 工作方法 1、文字和照片结合2、电脑软件排版PHOTOSHOP/ CORELDRW 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 【工作页—广告媒体的制作】任务分解 子任务一：广告媒体的含义 子任务二：广告媒体程序 子任务三：广告媒体题材 子任务四：广告媒体的创意方法 最终提交 1、广告媒体方案：各小组提交一份媒体方案（包括构思和主题） 2、制作PPT,图文并茂 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 广告媒体编制 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务一：广告媒体的含义 ? 广告是时装品牌视觉识别系统中最具有感染力 的部分，对塑造富有魅力的时装品牌形象起着 极大的作用。 ? 时装广告是VI系统中极其重要的部分，它对时 装品牌的识别作用起到非常关键的作用。 ? 时装业特点，广告直观、形象鲜明、创意空间 大、便于传播，并且不断翻新。 广告媒体 广告活动是一种有计划、有目的的大众传播活动，其信息的传播，必须借助一定的媒体来实现。广告媒体就是这种传播信息的中介工具，所以广告媒体又称广告媒介。广告媒体是沟通生产者与消费者之间的桥梁，是传播信息的运载工具，也是广告主与广告对象之问起媒介作用的物质手段。其表现形式有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及其他名目繁多的广告媒体等。 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务一：广告媒体的含义 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务二：广告媒体程序 广告环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查等。 了解品牌 了解品牌的客户 广告媒体决策 市场调研 广告定位 广告预算 广告效果评估 市场分析与细分 广告创意及制作 产品定位、企业形象定位 主要媒体类型：报纸、杂志、广播、电视、 户外、网络 考虑因素：产品生命周期阶段 、市场份额 、 竞争、广告频率 、产品替代性 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 子任务三：广告媒体题材 广告媒体编制 ? 时装品牌标志为创意点 ? 时装的设计要素为创意点 ? 以模特为创意点 ? 以设计土稿为创意点 ? 以插图为创意点 服饰广告的创意题材 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务三：广告媒体题材 时装品牌标志为创意点 ? 此类广告一般以时装品牌名称、时装标志图形表达服装品 牌信息。 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务三：广告媒体题材 时装的设计要素为创意点 ? 以时装设计要素为创意定位的形式直接反映时装 的色彩、面料、款式造型和工艺细节。 ? 以时装色彩为创意点 ? 以时装面料为创意点 ? 以时装款式造型为创意点 ? 以时装工艺细节为创意点 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务三：广告媒体题材 ? 以时装色彩为创意点 ? 以时装面料为创意点 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务三：广告媒体题材 ? 以时装工艺细节为创意点 ? 以时装款式造型为创意点 情境三：时装设计工作室品牌运作策划 时装设计工作室策划与运营 广告媒体编制 子任务三：广告媒体题材 以模特为创意点 ? 以模特整体形象为创意点 ? 以模特的局部形象为创意点 ? 以模特表情为创意点 ? 以模特的姿态动作为创意点 ? 以模特的人体曲线为创意点 ? 以角色之间的故事情节为创意点 时装设计工作室策划与运营 情境三：时装设计工作室品牌