房地产开发与经营.pdfVIP

本文由 53xjdlchg 贡献 ppt 文档可能在 WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT，或下载源文件到本机查看。 第 4 章 房地产开发项目策划 本章学习要求 1. 掌握房地产开发项目策划的主要内容， 房地产开发项目定位的含义、 客户定位、 产品 定位和形象定位； 2. 熟悉房地产开发项目市场细分， 房地产开发项目主题策划方法与实 践； 3. 了解房地产开发项目策划的含义、 特征、 作用和工作流程， 房地产 开发项目主题策划的内 涵、分类与作用、主题策划的原则。 4.1 房地产开发项目策划概述 4.1.1 房地产开发项目策划的含义 1. 策划的概念 本质上讲，策划就是筹划或谋划，是一项立足现实、面向未来的活 动。 它根据现实的各种情况与信息， 判断事物变化的趋势， 围绕某一项 活动的特定目标， 全面构 思、设计、选择合理可行的行动方式，从而形