市场营销调研第二讲.pptxVIP

第2讲 研究程序与研究设计 市场调查的方案设计研究程序与研究设计科学研究的特征市场营销调研的程序科学研究的特征科学研究的特征 市调定义：市场调研是正对企业特定的营销问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地………… 科学自然科学人文社会科学市场营销调研的程序市场营销调研属于社会科学研究范畴，也必须依据科学研究的程序。确定研究的必要性界定研究的问题建立研究的假设开展研究设计现场调查、收集资料分析资料、解释结果提交研究报告跟踪研究市场调查的方案设计——市场调研开始阶段的工作市场调查的方案设计2.1 市场调查方案设计的重要性2.2 方案设计的主要内容2.3 调查方案的撰写 2.4 调查方案的可行性研究与评价2.1 市场调查方案设计的重要性市场调查方案设计的概念根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。2.1 市场调查方案设计的重要性重要性〔作用〕从认识上讲定性认识开始过渡到定量认识从工作上讲提现了市场营销调研的“系统性〞从实践要求上讲适应现代市场调查开展的需要。从市场竞争角度上讲对提供一份高水平的方案设计书起着至关重要的作用。2.2 方案设计的主要内容市场调查方案调查目的和内容 调研对象和调查单位 调查工程调查方式和方法调查资料整理和分析方法调查时间和工作期限确定调查地点调