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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 旅游产业集聚区品牌构建研究 新形势下，旅游产业追求规模经济成为一种趋势。本文首先对旅游产业集聚区、品牌构建以及旅游产业集聚区品牌构建的概念分析，在此基础上，分析旅游产业集聚区品牌构建的现状，最后提出旅游产业集聚区品牌构建的优化路径。 一、相关理论分析  （一）旅游产业集聚区  旅游产业集聚区是指依托相应资源，以旅游设施集聚为基础，以旅游要素集聚为核心，以旅游产业集聚为主体形成的政府促进旅游产业集群进展的规模型区域。  此概念的要素主要体现在以下几点：（1）资源；（2）旅游设施；（3）旅游要素；（4）有一定的区域；（5）政府的推动作用。  （二）品牌构建  品牌构建就是品牌所有者通过一些营销的、公关的、治理的手段塑造品牌形象，使消费者产生对品牌的意识，通过感知品牌质量和联想品牌形象形成对品牌的忠诚的过程。品牌构建是主动的、有意识的行为，目的是树立品牌形象，提高在品牌在市场中的占有率，达到追求经济的、社会的利益的目的。  （三）旅游产业集聚区品牌构建  旅游产业集聚区品牌构建既是对旅游产业集聚区，要利用营销的、公关的和治理的等多种手段和方法相结合，塑造旅游产业集聚区的品牌形象，提高旅游产业集聚区服务的质量和效率，达到追求规模经济、社会、文