旅游产品开发.pdfVIP

1） 比附定位法： 借用著名景区的市场影响来突出、抬高自己，比如把三亚誉为 “东方夏威夷 ”，把小浪底水 库誉为 北方的千岛湖“ ”。 2 ）心理逆向定位 以相反的内容和形式标新立异地塑造市场形象。例如河南林州市林滤山风景区以 暑天山“ 上看冰堆，冬天峡谷观桃花 ”的奇特景观征服市场。 3 ）狭缝市场定位 旅游景区 (点 )不具有明显的特色，而利用被其他旅游景区 (点)遗忘的旅游市场角落来塑造 自己旅游产品的市场形象。比如将原有四川娱乐城改造为童话乐园，就是将市场定位在 儿童市场，并以独特的童话主题公园的形式推出市场。 5 ）差异、共生定位法－柳州案例分析：山水桂林，风情柳州 由于桂林与柳州区位紧邻，因此，柳州旅游的主题定位就必须和桂林的山水主题定位有 不同特色的区别和互补互动。 柳州与广西龙头旅游品牌的桂林毗邻，同属桂北旅游经济区，桂北旅游开发的主副两中 心即以桂林市为中心，以柳州市为副中心；桂林旅游以山水甲天下，柳州旅游则以风情 而卓越，两者可突出各自旅游特色，形成各自区域旅游环线，又优势互补，相连成网， 如此方能共同构筑起桂