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广告公司 调查报告 广告公司 调查报告 奥美是 WPP集团麾下成员。作为全球最大的传播集团之 一， WPP集团在全球 106 个国家，拥有 2,000 间办公室，并 为本土、跨国及全球签约客户提供全方位传播服务，业务涉 及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码 传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与 专业传播等。经由 WPP大家庭，奥美有能力在所有传播领域 中启用首屈一指的专业精英。 成立时间及成长历程：奥美广告公司的成立始自广告大 师大卫· 奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生 ; 他对广告不同凡响的见解与理想，造就了奥美的传奇。奥格 威生于 1911 年 6 月 23 日，英国 West Horsley 。先后受教于 艾丁堡 Fettes 大学及牛津大学。然而他没有毕业，而是像 他后来所说“被扫地出门。 ”他称这段经历“是我一生中一 次真正的失败 ??我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为 屡次考试不及格而被轰出了校门。 ” 之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作。厨师长 雷厉风行的作派给他留下了深刻印象，并由此衍生了他后来 倡导的管理原则。 1972 年，在谈及领导原则时，他如此回忆 Pitard 厨房里的高昂士气： “我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师，只是因为这个 可怜的家伙没有把蛋糕烘好，完全不留情面。我当时非常震 惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己在为世界上最好的 厨房工作。如果在美国海军服役的话，他们出租车气简直可 以为军争光。” 回到英国之后，奥格威受雇于 Aga 厨具公司，成为一名 上门推销员。 1935 年，他为 Aga 的推销员写了一本推销辅导 手册， 后来被 《财富》誉为 “有史以来最好的推销员手册” 。 当时，他年仅 24 岁，却已写出经久不衰的推销名言。 “前景谈得越多， 推销的可能性越大， 拿到的订单越多。 但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。 ” 1936 年，他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的 机会。该公司送他到国外学习美国广告技术，为时一年。这 一年，他收获颇丰，不仅学业有成，而且邂逅了 18 岁的女 学生。二战爆发的那一年，他们喜结连理。 25 岁的他宣称： “每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话 都要掷地有声。 ” 1938 年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查 公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。 盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思 想影响巨大，并成为他行事的准则之一。二战期间，他受命 于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。战后，他与宾夕法 尼亚州阿们宗派为邻，以种烟草为生。后举家迁至纽约，并 决定开创自己的广告公司。由于资金问题，他向外界寻求帮 助。 这个 38 岁的男人，失业，大学肄业，曾做过厨师、销 售、外交官和农夫；对市场一无所知，从未写过一篇文案。 38 岁尚未正式涉足广告业，只有 5000 美金原始资金 ??哪个 广告公司会启用这样一位人物？然而，一家英国公司却慧眼 识君子，投资 4 万 5 千元助他开业。 奥格威与 Anderson Hewitt ， 一位他 1941