市场营销学产品策略.pptxVIP

第七章 产品策略;第一节 产品与产品组合策略;一、产品整体概念;; 第一层：核心产品。即产品向消费者或用户提供的根本效用或利益。;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;二、产品组合策略 ;三、产品组合优化 ;产品优劣的评价;产品环境分析法 ;产品系列平衡法 ;四象限评价法 ;资金利润率法 ;第二节 产品生命周期及其营销策略;产品生命周期亦称产品市场寿命周期，也叫产品经济生命周期。是指产品从投入市场到最后被淘汰退出市场的全过程。 ;循环型 Q Market sales Market growth Market decline Introdution maturity? T total sales