烟村功能性猪肉2013年营销策略规划.pdfVIP

烟村功能性猪肉 2013 年营销策略规划 摘要： 烟村功能性猪肉开启了绿色猪肉先河， 受到了消费者广泛好评。 由于 烟村功能性猪肉生产工艺较为先进， 因此容易成为了市场上的佼佼者。 当前烟村 功能性猪肉知名度不高， 销售效益水平不高， 制定烟村功能性猪肉营销策略规划 对于提升猪肉销售额度是非常必要的。 本文从产品研发、 品牌塑造和销售渠道等 多个方面，对烟村功能性猪肉进行了营销策略规划。 关键词： 烟村；功能性猪肉；营销策略规划 目 录 一、烟村功能性猪肉特色 1 （一）烟村功能性猪肉制作工艺 1 （二）烟村功能性猪肉特点 1 二、烟村功能性猪肉营销 SWOT 分析 1 （一）内部优势(S)1 （二）劣势（W ）1 1、经费投入不均衡 1 2、竞争地位恶化 1 （三）外部机会（O ）1 （四）外部威胁（T ） 1 三、烟村功能性猪肉 2013 营销规划 2 （一）产品策略2 （二）价格策略2 （三）渠道策略3 （四）促销策略3 参考书籍 4 致谢 5 一、烟村功能性猪肉特色 （一）烟村功能性猪肉制作工艺 烟村猪肉采用 “保健养猪技术”研发而成， 该技术由湖南农业大学文利新教 授研发。 这种技术主要考虑猪的健康安全等因素， 力求减少猪致病因素， 提高猪 的抗病能力，通过这种方式培育出来的猪肉风味独特。 （二）烟村功能性猪肉特点 根据科学数据表明， 烟村功能性猪肉胆固醇含量比较低， 口感适宜， 含有丰 富的维生素， 能够有效防止猪肉发生氧化， 与当下人们所追求的绿色生活观念相 契合。 二、烟村功能性猪肉营销 SWOT 分析 （一）内部优势(S): 1、湖南烟村生态农牧科技股份有限公司拥有一流的营销团队，能够对市场 进行即时分析，解决在营销过程中遇到的一系列问题，营销体系建设较为完备。 2. 湖南烟村生态农牧科技股份有限公司能够独立生产猪肉，形成产供销一 体化的流程， 对外界因素依赖较少， 在形势日益复杂的市场经济环境中， 湖南烟 村生态农牧科技股份有限公司能够抵抗市场经济低迷的情况 1 。 （二）劣势（W ）： 1、经费投入不均衡 广告投入经费过大， 牵制了湖南烟村生态农牧科技股份有限公司其他方面的 投入和发展，对公司整体发展形成了资金制约，不利于公司的全面发展。 2、竞争地位恶化 猪肉市场是一个进入门槛较低的市场， 越来越多的企业将投资重点转移到猪 肉行业之中来，对公司市场形成了有利冲击。 （三）外部机会（O ）： 随着全球经济一体化形式逐步形成， 我国已经正式成为了 WTO成员，湖南烟 村生态农牧科技股份有限公司可以开展全球化战略。 （四）外部威胁（ T）： 1、猪肉销售市场门槛低，潜在竞争对手多，容易导致市场份额流失。 2、我国竞争体制尚未健全，不正当竞争犹存，舆论中伤容易对湖南烟村生 态农牧科技股份有限公司的美誉度造成不利影响。 1陈明 . 日本生猪协会的营销策略 [J]. 山西农业 (畜牧兽医