店面设计和布局.ppt

第九章;学习目标;第一节 商店外观设计 ;二、商店外观设计的原则 ;（三）可接近性 可接近性就是要设计一个对顾客来说没有心理距离的商店，即外观的各种表现元素对顾客要有亲和力和感召力，使之愿意亲近、愿意进入。 1．橱窗设计 2．店牌设计 （1）名称 （2）图形 （3）标准字 （4）标准色 （四）可光顾性 可光顾性就是设计一个对顾客来说没有空间障碍的商店，使他能够很方便地到达、进出卖场，并且没有安全或其他方面的顾虑。;;二、卖场货位布局的形式 ; ; ;三、卖场货位布局的技巧 ;四、卖场通道的安排 ;第三节 卖场商品陈列 ;二、商品陈列的具体要求 ;三、常用的商品陈列方法 ;第四节 卖 场 气 氛 ;二、用音乐刺激顾客的购买欲望 ;三、用气味营造特有的气氛 ;四、灯光照明 ; 本 章 小 结;商品货位布局是卖场布局设计的第一步。首先，零售商要将卖场货位空间进行有效分配，包括卖场货位空间的面积分配和商品的相对位置分配；其次，要选择适当的货位布局形式，主要有三种常见的货位布局形式，即方格形布局、跑道式布局和自由格式布局，三种各有利弊和适用性，在选择适当的货位布局的同时还需要掌握一些布局的技巧；此外，与货位布局相关的还有第三个问题，即卖场通道的安排，通过卖场通道的合理安排，形成货位与通道相得益彰的购物环境效果。 完成卖场布局之后，零售商还需做具体的商品陈列，这是卖场布局中最直接地影响到销售的重要步骤。商品陈列要遵循一些基本的陈列原则，同时注意陈列中的一些具体要求，在进行实际的商品陈列时，没有规定的标准，但是常用的陈列方式可作为陈列的指导。 在卖场布局的营销实践中，营造卖场气氛是当今零售商店的成功经验。营造卖场气氛，可在色彩、音乐、气味、灯光上做文章，营造出富有吸引力的卖场气氛。;复习思考题