2021 00后生活方式洞察报告：消费态度家潮流推波者.docx

2021 00后生活方式洞察报告 消费态度家 潮流推波者 目录 研究说明 3 报告亮点 4 前 言 6 核心洞察数据 7 第一章 消费有态度 8 00 后的消费理念：“穷”得明白 乐得喜爱 9 00 后的消费诉求：增长底气 享受生活 11 00 后的消费逻辑：爱品质 要悦己 求个性 15 第二章 兴趣造潮流 19 00 后兴趣内容及元素概览：追逐热爱 全心投入 20 00 后兴趣潮流之一：娱乐畅玩 追求体验 23 00 后兴趣潮流之二：动漫破圈 IP成势 24 00 后兴趣潮流之三：国风成潮 传统焕新 25 00 后兴趣潮流之四：理念创新 品类裂变 26 第三章 触点更多元 27 00 后的信息获取偏好：一边社交娱乐 一边种草消费 28 00 后的消费驱动节点：强关系值得信赖 多节点驱动消费 29 00 后的决策考虑因素：求实惠看质量爱颜值 关注高性价比 30 00 后的购买渠道偏好：网购渠道分散 消费方式多元 32 第四章 营销新启示 33 营销基本盘：“玩”在一起 才能备受青睐 34 营销新机遇：“标新立异”打造下一个00后新宠 35 结语 36 出品团队 37 2 研究说明 研究框架 基于前两期《00后研究报告》的研究结论，本报告将聚焦00后的自主消费行为。通过分析00后人群的消费态度、兴趣元素、触点偏好，全面呈现00 后偏好何种消费方式、乐于为哪些内容买单、如何做出消费决策等问题。我们将以00后为中心进行不同代际的对比，以期更立体、细致地揭示00 后群体的突出特征，为各行业和品牌提供更多商业创新与营销传播层面的启示。 具体研究框架如下—— 消费态度00后如何消费兴趣元素00后为何买单 消费态度 00后如何消费 兴趣元素 00后为何买单 触点偏好 00后如何决策 行业及品牌启示 研究方法 报告综合运用定性、定量研究方法，深入挖掘00后群体的突出偏好与消费特征。在调研过程中，调研团队以线上会议的形式，举办了16 场线上座谈会，对80位不同性别、不同城市线级的00后展开深入访谈。通过腾讯调研平台，调研团队自线上对全国多线级城市的00后群体及其他代际 群体1 展开定量研究，回收有效样本9,564 份。在全部样本中，00后样本主 体聚焦成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。 研究对象：2000 年~2009 年间出生的人群 1 其他代际群体：研究中所指的其他代际人群包括90后、80后、80前人群 3 5大洞察 看懂00后1的“生活哲学” 1.学业棒，特长强。做课内外自我增值的平衡大师！ 1.学业棒，特长强。做课内外自我增值的平衡大师！ 59%的00后会在文化教育领域进行自我投资，在课业上通过辅导书提升 自己，在兴趣上通过多元体验丰富生活。 2.吃穿用度，各有讲究。百般挑剔皆有其中深意！ 吃喝事小，花样百出，00后更爱尝鲜新兴的食品品类与产品，满足自己的 好奇心。衣着服饰承载着00后个性外化的功能，他们日常偏爱潮流，也乐于购买汉服等有文化意涵的非日常服饰彰显个性。在科技领域他们尤爱耳机，认为它的价值早已超越功能，成为一件必不可少的出街潮品。 3.零花有限，攒钱兑现。理性精明地掌控每一笔开支！ 00后消费理性，避免过度，通过调节开支、强制储蓄把控预算，他们会瞄 准合适的时机用最便宜的价格买到品质好物。 4.品质、悦己、个性三合一。高标准定义理想生活！ 00后追求感官体验上的品质升级，无论是美食、穿搭还是硬件，他们都对 品质提出了更高的要求。他们还看重独特与差异，追求小众与个性，也认为取悦自己很重要。 5.国风、动漫、泛娱乐。凡我热爱终将引领潮流！ 在00后群体中，兴趣爱好的投入意愿高，55%的00后在消费时会追寻自己 心中所爱。他们全心投入自己的兴趣爱好，影响着新产品与新内容的创造。 1 00后：指2000年~2009年间出生的人群，本次调研主要聚焦00后成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规范并征得监护人授权的情况下进行采集。 手工DIY拼装玩具、鸡血藤手工材料00 手工 DIY 拼装玩具、鸡血藤手工材料 00后认为，利用居家时光培养新兴趣正是“特别”之事。他们购买 DIY 素材探索新事物，锻炼耐心，享受成就感。 00后：指2000年~2009年间出生的人群，本次调研主要聚焦00后成年人群。小部分未成年群体信息来源于监护人，或在明确信息收集目的、规 范并征得监护人授权的情况下进行采集。 独特单品：00后自述曾经购买过的比较特别的产品。 Cosplay：指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏及影视作品中的人物角色。 5大品类 5大品类 了解00后1眼中的“独特单品2” 学习 学习 提升 实验仪器、读物 以学