深圳嘉利莱花园全程广告整合推广企划案.pdfVIP

文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 嘉利莱花园 全程广告整合推广企划案 前 序 作为深圳十大地产专业广告公司之一的 广告公司 ，凭借深港两地地产优势，已经积累深厚的业内品牌。我们非 常荣幸受贵公司委托，对嘉利莱花园进行广告推广策划。 目前深圳房地产市场已经进入了一个比较成熟的发展状态， 各家开发商在竞争过程中， 已经形成了以万科地产、 中国海外、卓越集团、招商地产、华侨城地产等主要品牌地产争锋的局面。小地产商由于自身实力与开发经验的不 足，为了归避房地产开发所带来的巨大风险，在发展过程中往往只肯投资一些小型的楼盘，以此充当“市场拾遗补 缺者”的角色。 对于品牌效应所带来的可观效益，小地产商也想尝试，但由于在品牌创建、经营与管理等方面的经验不足，只 有坐视“品牌效益”擦肩而过。其实，品牌的创建、经营与管理是一个长期的、系统的过程，只有通过不断的积累 与丰富，品牌才能实现由“品牌”到“名牌”的转变，并真正产生所谓的“品牌效应” 。 1文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 本企划案力图在促进销售的同时，最大程度地提高发展商的品牌形象，达到既能卖楼又能提升楼盘与发展商的 品牌知名度与美誉度。因此，我们将因循地产市场之规律，在总结以往经验教训的同时，从竞争激烈的市场中，寻 求项目机会点及发展点，为项目营造更好的商业运作环境，从而获得最大的开发利润！ 目 录 第一部分 市场环境分析 一、市场格局分析 二、典型个案分析 第二部分 项目理解与定位 一、 项 目基本情况 二、 项 目ＳＷＯＴ分析 三、 项 目定位 第三部分：推广主题及主题表现 一、广告主题文脉的确立 2文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 二、广告主题表现 １、广告表现策略制定 ２、表现策略原则与目的 ３、创意表现手法 ４、创意基本支持点 ５、核心概念包装与提升 第四部分：广告整合推广策略 一、 整合传播目标体系的建立 1、整合传播原则 2 、整合传播目标 3 、总策略设计 ４、策略设计要解决的几个问题 二、阶段性广告策略 3文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 . 文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持 .