广告学专业人才培养方案.docx

PAGE PAGE 1 广告学专业人才培养方案 （2012 版第二次修订） 一、专业代码、专业名称、修业年限、授予学位 专业代码：050303 专业名称：广告学 修业年限：四年 授予学位：文学学士 二、培养目标及规格 （一）培养目标 本专业适应中国经济社会发展和当代广告事业发展的需要，培养具有广告学基本知识与技能，具备广告文案写作、广告策划与创意、广告媒介发布、广告调查与效果评估以及良好的人际沟通与表现能力的应用型专门人才。 （二）培养规格 熟练掌握马列主义、毛泽东思想和中国特色社会主义基本理论知识。 掌握新闻传播学、市场营销学、心理学基本知识和广告学基本原理。 掌握广告策划、创意、制作，广告媒介发布与效果评估等专业知识，了解专业广告公司的运作程序和广告媒介经营特点，熟悉有关广告法律法规。 了解中国广告事业现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。具备广告调查、广告策划、广告创意与制作、广告文案写作、广告媒体投放及广告效果评估等专业基本技能。 具备较强的人际沟通能力、思维判断能力、语言表达能力和社会活动能力。具备一定的英语水平和计算机应用能力。 具有较高的政治理论修养，良好的职业素质，健康的身体素质和心理素质。 具有团结协作、积极向上的团队意识和为广告行业及社会经济发展服务的奉献精神。 三、学科领域及专业主干课程 学科领域：新闻传播学 专业主干课程：广告学概论、新闻学概论、