营销战略的策定与区域媒体选择北广黄升民.pptxVIP

营销战略的策定与区域媒体选择;一、广告市场解读二、认识广告主的营销观念三、区域媒体经营的战略选择;一、广告市场解读： 所谓媒介经营其实就是广告经营;;;;;20**－20**年广告市场盘点;;群众媒介效果的弱化； 新媒介的分流； 新的广告主进入。;20**年：市场总额到达100亿元，成为第三大媒体;20**年：网络广告经营复苏;关于广告市场;二、认识广告主： 市场的变化源于投放的变化;广告主变化;类别;;;;;;;;以信息为根底的竞争;企业营销推广策略及媒介利用的开展方向;三、广告战略与媒介选择： 从“适地适销〞到“适地适媒〞;1、两极分化的广告主; 大品牌效应;两种投放模式并存;2、广告投放受多种因素制约;空间大; 全国覆盖 省级覆盖 市级覆盖 大空间、长久型、综合性； ＋ ＃ － 大空间、长久型、单一性； ＃ ＋ － 小空间、短期型、综合性； － ＃ ＋ 小空间、短期型、单一性； － ＃ ＋ 大空间、短期型、综合性； ＋ ＃ － 大空间、短期型、单一性； ＃ ＋ － 小空间、长久型、综合性； － ＋ ＃ 小空间、长久型、单一性 － ＃ ＋;;经营决策的战略适应; 广告投放战略;3、媒体经营适应性变化;定位;卖点;资源;结语：适地生存