第二章跨国经营环境.pptxVIP

跨国公司经营理论与实务;第二章 跨国公司经营环境;本章主要学习任务： 了解国际投资环境的构成及特征〔包括宏观和中观〕 了解如何评价投资环境，掌握分析工具;国际环境的特点 相对于国内经营环境，可能有哪些特点呢？;〔1〕综合性 国际投资环境是由众多因素构成的有机整体，它不仅包括经济因素，还有不属于经济范畴的政治、法制、管理、物质技术、社会文化、自然地理等广泛因素，而每一方面的因素又是包含着假设干要素的一个系统，并且所有因素都以其特有方式作用于投资。 国内与相比，如何？ 〔2〕差异性 国际投资环境在不同国家或地区之间以及对不同投资行业适应性的差异，是绝对的、显而易见的。 同一个国家的投资环境，对于不同的国家和行业来说评价也许不同 例如同样是中国，美印等投资者评价或许不同 又例如制造业和软件业对中国的投资环境评价，也许差异很大;〔3〕动态性 国际投资环境本身及其评价观念都在变化之中。 一般来说， 在投资环境的构成因素中，除自然条件和地理位置等不可变动外，其他因素如政治、经济、法律、管理、社会文化、物质技术等都将随着时间的推移而程度不同地发生变化。 例如中国投资环境，从生产转为市场 〔4〕主观性 东道国的投资环境到底是优是劣，是否能吸引外商前去投资，是不依东道国和地区的评价及意愿为转移，而是取决于国际投资者的评价标准及决策。 例如非洲〔战争武器，原料生产商〕;国际环境的构成： 主要包括宏观环境和微观环境 在宏观环境中，又包括经济政治等环境及产业环境 微观环境主要是对企业自身内部竞争力的分析;第一节 宏观环境;一、经济环境 〔一〕东道国经济开展状况 1、经济增长 可用GNP与GDP衡量〔中日比照〕 反映一国经济状况，市场规模，经济增速快，需求增多 2、通货膨胀 反映一国货值稳定状况，并进而影响市场需求 与贸易伙伴国相比，如通膨高，那么在汇率不变情况下，进口增多，出口下降〔？〕。反之亦然。 过高的通胀率将对跨国企业投资或经营带来什么样的影响?? 案例：中美物价比照;中美物价比照，真是悲摧！;3、国际收支 一国对外收入与支出的全部货币资金总额 当收支逆差时，东道国往往将本币贬值，刺激出口，同时政府会制定宏观政策控制赤字，从而影响外企利润的汇出与原料的进口 因此国际收支状况对跨国公司的经营具有很大影响 对投资决策也将产生影响，如东道国货币相对投资国货币贬值，那么投资本钱相对较低，将促进跨国企业投资，反之那么不利投资 日元在上世纪90年代初升值后，促成了日本全球投资的大跃进 4、就业状况 也能衡量一国经济开展状况和质量 就业率高，消费力强，整体经济较为健康和稳定，反之那么经济不稳。 就业状况较好可用充分就业表示 充分就业即最低失业率，充分就业下也有失业即自然失业率 自然失业率包括摩擦性失业〔？〕、自愿性失业和结构性失业〔？〕， 与周期性失业无关，总是存在的 由于各种原因，诸如怀孕和工作上的变更等而失去工作，包括由于季节性因素造成的失业。 经济高速增长，失业率较低，市场需求大，对跨国经营有利;〔二〕东道国直接市场 1、产品市场 主要研究本公司产品在东道国可能的销售状况，特别是东道国市场营销制度 一是该国商品流通渠道有何特点 假设无法建立适宜的流通渠道将带来极大的困难 案例： 例如日本零售业规模小，零散，且分布密度高，层次多，商社在流通渠道占有绝对优势的地位。日本全国有6000多家贸易商社，经营者全国商品的80%和进口商品的70%。 家乐福等西方超市在日本水土不服退出日本市场 二是营销效劳功能如通讯和广告效劳是否兴旺; ; ;3、国际债券市场 债券是筹集资金而发行的有价证券 其市场价格取决于风险调整后的现值，而非面值 一张面值为1000，为期三年，票面利率为5%，市场利率为4%的债券，其市场价格为多少？是溢价还是平价、折价？ 类型： A：外国债券：由债券发放国以外的借款方发行〔如扬基、武士〕； B：欧洲债券：用第三国货币发行的国际债券 特点： 欧洲债券规模大于外国债券 融资者主体为兴旺国家，但新兴市场国家也较为活泼;4、国际外汇市场 以经营外币和以外币计价的票据等有价证券买卖的市场 日均交易量达4万亿美元，是全球最大的金融产品市场 可大致分为欧洲、北美和亚太三大外汇市场 全球最大外汇市场？ 主要功能： A：担当国