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创业能力 第二章 环境与分析 第一节 环境扫描 第二节 分析技术 第三节 企业条件分析和准备 3 第一节 环境扫描 一、内部环境 1、根本素质 创业能否成功，取决于多种因素，其中包括创业者是否有创业使命感。决定使命实现的那么是创业者的素质。根据我国创业环境及众多成功平安，创业者应以下几个方面的根本素质。 〔1〕心理素质 〔2〕身体素质 〔3〕知识素质 〔4〕能力素质 4 第一节 环境扫描 一、内部环境 2、资源 创业需要资源的支持，这些资源可能来自社会，也可能来自家庭，根据?大学生创业环境调查报告?的结论，创业者对资源的准备还有待进一步加强。 在关于未来创业方向选择上，可以从工程领域、地区和创业时机三个方面进行分析，根据调查结果所收集的数据进行整理后，其具体结论如以下图所示 5 第一节 环境扫描 一、内部环境 2、资源 对未来创业工程领域的选择调查 6 对未来创业地区的选择调查 第一节 环境扫描 一、内部环境 2、资源 7 对未来创业时机的选择调查 第一节 环境扫描 一、内部环境 2、资源 8 在校学习 固定工作 正在创业 待业 到社会中历练 80.3% 73.3% 68.6% 66.5% 多和沟通，整合身边资源 64.9% 64.9% 58.6% 57.4% 向成功创业者学习 48.0% 43.3% 48.2% 40.5% 上网浏览，寻求创业机会 46.0% 39.8% 33.3% 47.3% 研读创业书籍 28.6% 21.7% 23.6% 21.1% 不同创业群体对未来创业的规划 第一节 环境扫描 一、内部环境 2、资源 9 在校学习 固定工作 正在创业 待业 寻找有资金的合作伙伴 64.0% 66.0% 59.6% 59.7 自己积累 51.1% 60.0% 61.1% 51.2% 申请官方创业基金 43.8% 34.3% 25.8% 32.6% 银行贷款 42.0% 39.6% 31.4% 42.6% 向亲朋好友借钱 29.6% 32.2% 48.2% 39.4% 吸引风险投资 21.6% 18.9% 14.1% 17.3% 对未来创业资金需求资源的选择 第一节 环境扫描 一、内部环境 2、资源 10 第一节 环境扫描 一、内部环境 3、业务关系与产品 产品的选择与业务关系资源相关联，如何充分利用业务关系建立起自己的产品结构，对创业者来说是一个至关重要的环境因素。 11 在校学习 固定工作 正在创业 待业 家庭影响 28.2% 29.9% 39.7% 28.8% 传媒影响 25.5% 18.7% 15.1% 20.5% 朋友影响 17.5% 29.8% 25.35 22.6% 无创业想法 11.4% 6.3% 1.2% 12.4% 其他 9.4% 11.1% 15.8% 10.0% 学校创业氛围影响 8.1% 4.2% 2.9% 5.8% 大学生创业影响因素调查 第一节 环境扫描 一、内部环境 3、业务关系与产品 12 第一节 环境扫描 一、内部环境 4、使命与观念 比重〔%〕 根据大学生创业环境调查，可以看出在影响创业成功的因素中，创业的观点根本一致。“资金〞“人脲关系〞“市场环境〞和“社会阅历〞认为是影响创业最主要的客观因素 13 第一节 环境扫描 一、内部环境 4、使命与观念 比重〔%〕 根据大学生创业环境调查，可以看出在影响创业成功的因素中，创业的观点根本一致。“市场意识〞“创新精神〞“责任感〞和“合作意识〞认为是影响创业最主要的主观因素 14 第一节 环境扫描 一、内部环境 4、使命与观念 谈及决定成败的内在因素时，“执行力〞“市场调查能力〞“团队合作〞和“创新能力〞被提及得更多。 15 第一节 环境扫描 二、外部环境 1、人文趋势 〔1〕消费者人文趋势。很多时候是心理需要在推动着消费者去进行必要的活动。消费者的心理需要必然直接或间接地表现在购置活动之中，影响其购置行为。 〔2〕商务顾客人文趋势。商务顾客与一般社会个体消费者的人文影响不同。商品具体的使用价值的大小，是商务顾客购置商品时最根本的出发点；运输是否方便或送货是否快捷，商品操作是否简单，重量是否便于搬运，保养、维修是否容易等 ，者是这类消费者在考虑选购过程中经常考虑的。 16 第一节 环境扫描 二、外部环境 2、经济趋势 经济运行分析是经济决策的核心。正确分析经济形势对于提高决策的前瞻性、科学性和有效性都具有重要作用。对于企业和社会普通公众而言，掌握正确的方法比了解结果也许更为重要。 常用经济指标 〔1〕先行指标 〔2〕同步指标 〔3〕经济景气调查分析指标 〔4〕区域经济运行指标 17 第一节 环境扫描 二、外部环境 3、技术趋势 通过前期市场调查，弄清本行业的开展趋势，例如，本行业是属于朝阳行业还是夕阳行业；在本地区有无新的开展机遇；本行业的竞