【新消费分会场】数据成为新消费的胜负手.pptxVIP

数据改变企业决策，数据改善人类生活 数据成为 新消费的胜负手 林逸飞 TalkingData 合伙人兼执行副总裁 数据改变企业决策，数据改善人类生活 数据改变企业决策，数据改善人类生活 M 心智占有率 Mental Availability P 获取便利性 Physical Availability T 流量可用性 Traffic Availability 半透明的人群 移动智能终端用户年龄结构 36.5% 37.1% 9.0% 35.6% 35.9% 13.5% 14.5% 10.0% 3.9% 4.0% 25岁及以下 46-55岁 55岁以上 1 2 2015年12月 2016年12月 3 2 3 26-35岁 36-45岁 消费安全感分界线 中国35岁以下年轻人群迁徙 2017年4月VS2016年4月 2017年4月VS2016年4月 -0.2% -0.2% -0.1% 数据改变企业决策，数据改善人类生活 -0.2% -0.2% -0.1% -2.7% -0.5% -0.2% 0.2% 0.7% 0.9% 1.6% 深圳 广州 北京 邯郸 南阳 徐州 年轻人口开始像低县级城市回流 西南 华南 东北 西北 华东 华 北 华 中 半透明的人群 144 111 109 107 105 104 104 102 102 101 95 90 运 金 阅 网 生 新 教 旅 社 视 游 母 动 融 读 购 活 闻 育 游 交 频 戏 婴 健 理 服 资 出 通 康 财 务 讯 行 讯 90后潮男应用偏好TGI指数 0.308% 2016年6月 2017年6月 86% 自如客覆盖率 0.572% 0.20% 0.25% 0.79% 1.72% 1.57% 1.31% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2016-2017年 民宿短租用户渗透率 593% 数据改变企业决策，数据改善人类生活 数据改变企业决策，数据改善人类生活 覆盖率增幅 活跃率增幅 半透明的人群 7.4 7.1 6.8 6.5 6.2 5.9 5.6 5.3 5 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 20岁以下 20-25岁 25-30岁 30-35岁 35-40岁 40岁以上 18% 5% 25% 28% 12% 12% (平均年消费频次) 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，美团点评餐饮老板内参《中国餐饮报告（白皮书2017）》 (订单价) 0% 10% 20% 餐饮业人群画像 TalkingData-餐饮业移动应用人群结构 30% 40% 50% 60% 70% 80% 19岁以下 19-25岁 26-35岁 90% 36-45岁 100% 45岁以上 95后 80后90后 00后 70后 美团-餐饮消费人群情况 5.1X 4.2X 1.8X 1.8X 共享单车/汽车类移动应用变化趋势 数据改变企业决策，数据改善人类生活 半透明的购买路径 线上 站内 线下流量 可管理自有流 量 站内 可管理自有流量 站内 线下 线上10,000+ 30+路径覆盖8 购买路径 5%的销售 线上线下众多的交互渠道 线下流量 Vs 线上流量 2017.5.1-2016.6.20 头部电商APP使用频次线下商场客流量变化趋势 移动电商APP使用频次 线下商场整体客流量 Channels DSP SMS EDM SEO ASO WeChat，Weibo Hero Traffic KOL Community Pre-install New Media Cross-over Offline-Campaign Offline-Coupon Offline-interests Offline-Services 数据改变企业决策，数据改善人类生活 半模糊的产品和服务 品质生活 互动体验 圈群消费 个性定制 便捷高效 新消费 数字化技术异化生产、物流、销售环节的链式方式 生产环节 物流环节 销售环节 数字化技术 计算机技术 IoT技术 网络技术 自动识别技术 软件技术 数据库技术 信息处理技术 多媒体技术 AR/VR技术 … … 大幅提升商品的触达性，同时可以让消费者更多参 与到商品的设计环节 商品数字化 消费场景数字化 打通商户和消费者信息，使消费者需求可识别、可触 达、可洞察、可服务，结合场景信息有效调配上游资 源，提升消费链条的服务效率 消费体验数字化 消费者可充分了解消费信息、物流信息，另外，通过 VR\AR技术可以享受到更好的消费体验。 数字化平台 数据改变企业决策，数据改善人类生活 数据为核心的思路 数据化资产 比特化业务 可管理流量 人 货 场 数据改变企业决策，数据改善人类生活 以数据