【行业报告】“柒、捌、玖、零”后网民研究报告.pptx

“;前言;;PART1：相关数据说明;;网民兴趣指在一定时期内，个体频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。 兴趣以APP类型归类，本报告中涉及到的网民兴趣共计15类，描述见本页图文。;本报告中涉及的TGI数据范围为一线、二线城市7岁至47岁网民的同维度数据。 计算公式： [ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例 ] * 标准数100。 示例： 已知一线、二线城市18至27岁、使用视频类APP的网民比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网 民中使用视频类APP的比例为21.7%，则前者在视频类APP的兴趣TGI为 25.4% / 21.7% *100=117。 为方便比较，本报告中的消费倾向也采用了TGI方式计算，计算公式为： [ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例 ] * 标准数100。 示例： 已知一线、二线城市18至27岁网民在食品方面的消费结构比例为25.4%，同时，一线、二线城市、7至47岁网 民食品方面的消费结构比例为21.7%，则前者在食品方面的消费倾向TGI为 25.4% / 21.7% *100=117。;PART2：从成熟走向年轻—— 柒捌玖零后网民概况;;性别结构中，女性占比49.6%，男性占比50.4%。 除了柒零后，各年龄段的网民中也是男性比例略微高于女性。;;;每一代网民的兴趣偏好受到历史环境与人生阶段的双重影响;;PART3：婚恋期——从单身贵族跨 越到二人世界;;成熟应用中，相机、视频播放的用户比例高，且与其它类型应用差距明显，TGI数据也表现出同样特点。 此外，网民在聊天工具方面的集中度也很高。 成熟应用类型;;;综合服务 人群比例：1.0% TGI：87;;;;服饰与生活品类消费倾向高;为悦己者容，美容美妆类消费倾向最高;喜爱旅游出行，喜爱宠物;在游戏世界和现实世界之间求得平衡;PART4：孕哺期——痛并快乐 着的年轻父母;;成熟应用中，相机、视频播放的用户比例高，但集中度已经低于整体水平。 相对而言，聊天工具的集中度较高。 成熟应用类型TOP5;;对游戏的兴趣减退;生活重心转移，生活模式简化;;;;;赢在起跑线，从三餐营养和起居生活抓起;孕妈为生活重心，母婴用品消费倾向提升;留下珍贵影像，相机的消费倾向大幅提升;PART5：抚育期——???下一代共 同成长的“大小孩”;;成熟应用中，相机、视频播放、新闻综合的用户比例相对较高。 TGI数据显示，这一年龄段网民对天气、银行和新闻兴趣浓厚。对自然环境、社会环境的关注也是对孩 子活动空间的关注 ；对金融、理财方面的关注反映了他们家庭资产增值的需求。 成熟应用类型TOP5;;从自己玩游戏变成陪孩子玩游戏;外出机会增多引发对服务类应用兴趣;;;;;;零食缩减，居住出行成生活重心;扩展眼界，家庭教育活动全面铺开;培养阅读习惯，享受智能生活;PART6：“捌零后”与“玖 零后”的世界;“捌零后”成熟于自媒体和社交网络发展时期，他们对互联网的使用习惯开始转向娱乐和 社交；“玖零后”成长于社交和移动互联时期，网络对他们而言增添了工具性质。;;;;“;前言;;PART1：相关数据说明;;网民兴趣指在一定时期内，个体频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。 兴趣以APP类型归类，本报告中涉及到的网民兴趣共计15类，描述见本页图文。;TGI计算方法;PART2：从成熟走向年轻—— 柒捌玖零后网民概况;;性别结构中，女性占比49.6%，男性占比50.4%。 除了柒零后，各年龄段的网民中也是男性比例略微高于女性。;;;网民兴趣受到成长环境以及人生阶段需求双重影响;;PART3：原住民的世界—— 成长中的零零后;;成熟应用类型;;;综合服务 人群比例：1.3% TGI：111;;;服饰与娱乐品类消费倾向高;服饰美妆类消费倾向凸显青春期特征;喜爱乐器和户外运动，护眼、补脑需求高;影音、游戏，一个都不能少;PART4：回归自我—— 大人的世界欢迎你;;成熟应用中，相机、视频播放、系统工具、新闻综合的用户比例相对较高。 TGI数据显示，这一阶段网民在系统工具、聊天、主题壁纸、新闻类应用的集中度高。 成熟应用类型;;;出行票务 人群比例：1.7% TGI：78; 6 考试 人群比例：1.0% TGI：92;;;;融入生活，掌控平衡;家庭回归生活重心;旅游出行、母婴用品消费倾向高;相机和智能设备消费倾向高;PART5：“零零后”与“柒 零后”的世界;;;藏在“零零后”身后的“青少年互联网”;摆在“柒零后”前方的“中老年互联网”