【360营销学院】2018年出行旅游洞察报告.pptxVIP

;;;;我国在线旅游产业链概览;我国在线旅游持续渗透，市场规模稳定增长;移动端搜索份额提升快，PC端仍主流;移动端搜索高速增长;PC端旅游目标明确，景点词搜索份额最大;移动端旅游搜索更聚焦，同时目的地/国家词份额提升相对较多;旅游行业的核心关注内容;国庆/中秋游或将成为下一阶段关注高峰;;;OTA网站关注份额大，非OTA网站占比在提升;携程领跑行业，PC端马蜂窝份额上涨较多紧随其后;携程/去哪儿中机票关注份额最大，马蜂窝的游记攻略是网友的心头好;艺龙的“酒+机”最受关注，途牛/驴妈妈的机票是网友关注重点;携程/去哪儿中机票关注占比更高;网友对旅游垂直网站的关注点更聚焦，OTA则相对离散;;境外游越来越受关注，境内游仍是主力;境外游中PC端日本热度最高，移动端更倾向俄罗斯，最关注游记攻略和价格;欧洲游热度提升，日韩及海岛游维稳;境外游中巴厘岛/普吉岛最受关注;;国内游PC爱长隆，移动爱九寨;旅游更关注“自游”，自助游的热度持续升高;周边游/亲子游很受关注;短线旅游更受青睐;;旅游出行更多关注的是铁路;旅游出行坐车的舒适性很重要;旅游出行选航空，南东国海四大航空不能少;航空（机票）的旅游网站分布;去北上广深请选飞机，坐火车去西安也是不错选择;;民宿愈加被喜爱，常规酒店仍是主选;酒店等级的关注有两极分化趋势;酒店住宿的旅游网站分布;民宿中爱彼迎最被喜爱;订单问题是酒店及民宿的头等大事;;男性更关注旅游;年轻人更爱旅游，年长者在爱旅游的路上;旅游人群对搜索网站的粘性极高;女爱春秋，男喜海航;华东/华北人民爱旅游;25-34岁人群相对更关注途牛/驴妈妈;25-34岁人群相对更关注booking;