【行业报告】《中国淘宝村发展报告（2014-2018）》.docxVIP

中 国 淘 宝 村 发 展 报 告 （2014-2018） 南京大学空间规划研究中心阿里新乡村研究中心2018.12 国家自然科学基金课题（No“电子商务推动的乡村城镇化特征、机制与规划应对研究”资助成果 国家自然科学基金课题（No“基于流空间的城镇发展战略分析方法与规划理论研究”资助成果 国家自然科学基金课题（No“治理结构视角下乡村公共产品供给和规划策略研究”资助成果 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 南京大学空间规划研究中心阿里新乡村研究中心2018.12 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 1 1 目 录 核心观点 1 第一章 空间分布与增长 2 巨变的五年 2 全国格局：高度集中于东部沿海地区 2 空间梯度：“东中西”递减 7 区域集聚：“北中南”分布 8 边缘的革命 9 中心城市尺度的边缘区效应 10 长三角区域尺度的边缘效应 11 裂变式增长 12 第二章 发展机制与模式 15 钻石模型 15 草根创业：企业家精神与自组织 15 主营产品：产业基础与蓝海产品 16 设施支撑：多元创新与在线赋能 16 政府支持：政策制定与服务供给 17 多元模式 19 自发成长模式 19 政府推动模式 21 政府+服务商模式 23 第三章 乡村类型与特色 27 淘宝村分类 27 城市边缘的纯贸易型淘宝村 27 城市边缘的工贸型淘宝村 28 城镇近郊的纯贸易型淘宝村 29 城镇近郊的工贸型淘宝村 30 城镇近郊的农贸型淘宝村 30 独立发展的工贸型淘宝村 31 独立发展的农贸型淘宝村 31 特色淘宝村——传统手工艺产业的复兴 32 下营村（绿松石） 32 平乐村（牡丹花画） 35 南石山村（唐三彩） 37 霍庄村（社火服饰） 39 致谢 43 核心观点 五年来中国淘宝村经历了井喷式的快速增长，已经成为具有全国影响力的经济地理现象。淘宝村的空间分布虽然开始浮现出与中国“东中西”经济地理梯度相吻合的格局，但淘宝村总体上仍高度密集地分布在东部沿海地区，并在一定地域范围内呈现快速裂变式增殖的态势。 淘宝村是一场由“边缘人群”在“边缘区位”靠“边缘产品” 发起的“边缘革命”，三重边缘属性使得淘宝村的兴起与繁荣充满张力，并迅速成为一支改变中国城乡格局的重要力量。 淘宝村的形成遵循钻石机制模型，草根创业、主营产品、支撑设施和政府支持是影响淘宝村发展的四大核心因素，乡村治理是淘宝村能否实现升级转型的关键因素。 淘宝村的形成模式主要有三种，自下而上的自发成长模式，自上而下的政府推动模式，以及整合政府和乡村草根力量的“政府+服务商”模式。 根据空间区位和产业特色，可以将淘宝村分为城镇近郊的农贸型、独立发展的农贸型、城市边缘的工贸型、城镇近郊的工贸型、独立发展的工贸型淘宝村、城市边缘的纯贸易型、城镇近郊的纯贸易型七类。 互联网电子商务的兴起重新彰显了以个性和品质为特征的传统手工艺的价值。电子商务对于传统手工艺产业的复兴不仅孕育了一批淘宝村，而且描绘了一道淘宝村特色发展的靓丽风景线。 中国淘宝村发展报告（2014-2018） 中国淘宝村发展报告（2014-2018） PAGE PAGE 10 第一章 空间分布与增长 巨变的五年 全国格局：高度集中于东部沿海地区 自 2009 年发现三个淘宝村1以来，全国淘宝村经历了井喷式的快速增长，从最初沿海省份的零星分布迅速扩展为具有全国影响力的经济地理现象。深入分析淘宝村 2014-2018 年的增长数据可以看到2，虽然从 2017 年中国淘宝村的空间分布开始浮现出与中国“东中西”经济地理梯度相吻合的格局，但淘宝村总体上仍高度密集地分布在东部沿海地区，总量占比始终在 96%以上4（见图 1-1）5。 2014 年全国淘宝村分布图 2016 年全国淘宝村分布图 2018 年全国淘宝村分布图 2014 年全国淘宝村核密度图 2016 年全国淘宝村核密度图 2018 年全国淘宝村核密度图 图 1-1 2014、2016、2018 年全国淘宝村分布变化 1 浙江义乌的青岩刘村、河北清河的东高村、江苏睢宁的东风村。 2 自 2014 年阿里研究院开始引入大数据等方法进行淘宝村的发掘，淘宝村数据的准确性大大提高，数据的可比性和研究价值