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网络营销执行方案筹划 品牌筹划　筹划篇 一、互联网传播 二、淘宝网店规划 互联网传播一、SEM, 关键字二、社区营销互联网传播-SEMSEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。网站SEM选项：无论是文章页还是新闻页，都有设置不同关键字和描述的优化功能当客户输入某个关键词找到你的网站，如果链接的网页上都能看到围绕关键词的资讯，顾客能清晰知道你的定位。〔但切忌恶意去堆砌关键词〕互联网传播-社区营销社会化媒体〔也称社交媒体〕是一种新型的营销方式，其核心是要参与互动对话并在互动对话中与客户保持联系。企业市场营销管理 (EMM) 解决方案可帮助提高投资收益率 (ROI) ，减少孤军作战的局面。提供了一系列社会化媒体营销〔social media marketing〕功能，有助于促进关于客户认知、集中决策和跨渠道执行之类的互动对话。将传统媒体和新兴媒体活动整合到一个协调的市场营销活动中。利用社会化媒体从整体和个人层面上提高对客户的认知和了解，包括客户对品牌的亲和力、客户对产品的反映、客户感兴趣的话题等。社区营销目的营销目的近期目标：增加淘宝品牌店正面信息在网络上的曝光度；结合新品进行网络广泛传播；沉淀相关关键字负面信息中期目标：扩大淘宝品牌店在网络上的知名度；明理淘宝品牌店的产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ；营造淘宝品牌店产品购置气氛长期目标：树立良好的品牌网络口碑效应；促进品牌线上产品销量；提高消费群体对明理淘宝品牌店的忠诚度百度知道论坛微博SNS社区社区营销整体策略论坛话题被提成为论坛热帖，形成网络影响力热门话题往往会被更多网友进行关注以及信息的传递分享，从而达到口碑宣传效果第四步：帖子被提升，掀起网络舆论高潮维护话题，和网友形成互动，并对网友进行产品正面引导，引起网友对产品产生浓厚兴趣第三步：专业执行人员进行监控维护根据话题主题特性选择投放相关论坛第二步：选择针对性论坛版面进行投放根据实时热点、借助名人事件效应撰写热门话题第一步：策划品牌产品的优质论坛话题BBS论坛营销执行策略SNS社区营销执行策略借助网络SNS社区红人传播明理品牌店话题：利用开心网及人人网红人的人气优势，撰写符合社区风格的文案，利用红人账号发布大力推广益母品牌产品信息，通过sns社区更广泛的圈子传达给精确受众人群，引起受众人群关注及最终成为忠实用户SNS媒介选择：开心网、人人网 SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接到达营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介SNS传播模式：转帖 评比 投票 日志 集品 微博营销执行策略微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新3、提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度STEP 12、使用品牌LOGO，增加品牌知名度。1、可借助微博传达产品信息，发布相关话题，获得粉丝关注。微博营销执行策略STEP 2明星人气榜草根人气榜目前新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、品牌信息进行评论分享及转发进行推广，让更多人群知道了解品牌信息官方活动预告：本周产品体验活动，凡回复楼层逢8奖。。。对此信息进行转帖@好友即可领取赠品，活动地址：。。。STEP 3微博营销执行策略定期举行微博有奖活动，通过不同活动形式吸引微博粉丝进行互动，并通过奖励将其转化为品牌信息的网络传声器（粉丝）抢楼活动转载有奖问答营销执行策略“百度知道〞是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最正确答案，增强受众人群对品牌的信任度第一步：提出问题，并设置奖励流程图第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最正确答案天猫 + 淘宝社区合作21淘宝流量构成根底自然流量付费推广流量3活动流量4会员营销流量5其他流量淘宝流量构成影响所有宝贝主要因素：影响所有宝贝的主要因素：下架时间淘宝人气影响人气主要因素：淘宝网店优化操作1淘宝网店优化操作宝贝标题优化之宝贝标题躯干(一〕 第一步宝贝躯干的命名。宝贝是商家的，对商品最了解的人自然是商家自己。列出商品的各个维度，如： 年、季、品牌、风格、工艺、材质、系列、货号、款式、用途、特色、等级、新旧等等宝贝标题优化宝贝标题躯干(一〕淘宝网店优化操作或者可以参考数据魔方热销特征1淘宝网店优化操作宝贝标题优化之分析工具优化 (四〕宝贝标题优化顾客维护分时段上架打造人气单品2淘宝网店优化操作分时段上架2淘宝网店优化