策源_苏州水墨三十度项目营销策略_.pptxVIP

营销篇;一场中国与世界、传统与时尚的对话; 中式人居，时代时尚观;;;浴血战场，狼烟四起;; 在这样一个集粹中国5000年风华的传统城市， 却没有一个独树一帜的高品质、符合苏州城市特征的中式居住社区？;苏州需要 一种独树一帜、具有城市性格的产品，为人们的生活环境注入鲜活动力;这样的产品，市场是否肯定？;;;社会趋势;中国国民经济的腾飞，国际地位的抬升，以及全球华人的团结与善良 得到世界认同！;;时代在变，社会在变化 传统与现代的巧妙组合，是最为科学???必然的结果;;;3000余年岁月沉淀，摆不脱也忘不了的中国情结。;从故土来到苏州，几千里的奔波数百日的守候，没有认可何来植根？ 城市开展的背后， 是这群被称之为“新苏州人〞的群体，对苏州悠远中华文化的尊重和景仰。;苏州人内心深处的自豪感也好，新苏州人内心深处的归属感也罢， 骨子里的中国情结植根绞缠于心。 ;苏州，需要一处烙着中国印记的产品 来寄托苏州人的回忆，让新苏州人找到归属感;;文化底蕴 ;在历史中慢慢璀璨， 又在璀璨中慢慢成为历史;我们在尊重和敬仰中，期待用『水墨三十度』镌刻下 地产界的“苏州园林〞、“前年古道〞、“艺术活化石〞、“传世珍宝〞;如何让我们声音得到市场共鸣？;苏州文化市场，以及苏州人和新苏州人原有的文化归属感;求之于势，借势造“势〞;;;大音希声，大象无形;;苏州是最中国的城市。性格就是飘泊、淡雅、退隐、内敛、秀美、清高。 这是水墨画的性格。 ——王受之;水墨， 是粉墙黛瓦的苏州留给王受之的印象， 更是中国文化、历史、 风雅与人文的凝聚。;红色30度+绿色30度+蓝色30度;30度的墨色，似浓非浓;渲染着青瓦白墙的苏州古典美 和文人画士笔下的纸墨晕染 ;融中华美德、气度、智慧、修为、历史、人文于一体 以“中式人居，时代时尚观〞的精神 滋养出“现代苏州?中国式时尚家〞 ;我们，将以一种中式的时尚视角品读『水墨三十度』;;视觉一：LOGO标准及应用;;;;;;;根据工程的策略以及楼盘的品牌形象，我们将原有视觉根底局部进行两处优化。;根底图形应用方式优化;我们参看世界著名时尚品牌：APPLE;所以我们会看到：;参考：APPLE以图形做为LOGO的主要识别元素，辅以更多的色彩给产品丰富多彩的时尚性格。也就是说APPLE的LOGO是 透明的！;中式的“神〞+时尚的“形〞 =形神兼备的中国式时尚;笔画拆分应用;虽然将LOGO图形进行了自由色彩的优化，但是LOGO的根底局部并没有发生变化，所以在视觉的信息传达上还是古老、传统的中国气质。 为了解决此问题，我们增加了更符合我们工程气质的辅助ICON;水墨三十度定位的两个必要元素：中国、时尚;二、新增辅助ICON;视觉二：底色标准;中国;世界;稳重中透出鲜艳的红，跳脱出苏州工业园区清雅淡静 成为一道抢眼风景，有效抓住眼球、传递信息;创意表现;一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和现在的距离，只是一张宣纸的厚度 ;岁月的流淌，带走远去的尘风 留下的，是永恒的瑰宝 ;国宝黄公望山水画长卷?富春山居图?;国宝无法复制，精神可以传承；历史无法重写，历史可以续写;腊梅，中式表现，象征“骨子里中国〞。系列出街稿将更换不同元素;一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 ;一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 ;一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 ;一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 ;一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 ;一幅中式卷轴慢慢展开 五千年和新世纪，只是一张纸厚的距离 ;中式元素与时尚元素的结合;导示牌;导示牌实景效果;导示牌实景效果;导示牌实景效果;导示牌实景效果;导示牌实景效果;导示牌实景效果;导示牌实景效果;导示牌实景效果;简洁、清晰、轻重并用，用现代的手法复原历史，用历史的途径述说现代。 中式到时尚的互相过渡，韵致流畅，特征清晰，胜过千言万语。;引导旗实景效果;现场围墙;现场围墙实景效果;;王受之名言辅垫，英文字母汉化成字。;传统、时尚本一体。 ;王受之活动报广;王受之著书〔上〕：?VOGUE? 讲述当今时尚开展趋势，涉及建筑、生活、服饰、城市规划……;王受之著书〔下〕：?CHINA? 着重于中国传统文化与当代设计、生活理念的完美结合。;备选方案：;样板间开放报纸稿