销售终端媒体简介.pptxVIP

销售终端媒体简介 销售终端精准投放 必 看 购物的 开始和结束 室内大牌 无处不在 提醒购置 加强购置信心 和电视媒体照应 提高品牌知名度 购物过程随时提醒 移动的平面媒体 无处不在的媒体 增加品牌冲击力 寄包者必看 和消费者有互动 至少两次的接触 进出卖场的两次必经之路 唯一性 停留时间40秒 画面有冲击力，干扰度低 媒体有创意空间 具有提高品牌之效应 到达率高 超市人群 9 成为目标消费人群 超市平均人流量每天每店在 1.8 万人 每次在卖场的逗留时间超过 1 小时， 平均为2小时 消费者进入大卖场的唯一转换通道； 消费者踏上手扶电梯时会无意识与媒体接触、媒体到达率高； 消费者在大卖场购物结账时唯一被动停留处、强制被动停留； 消费者进入大卖场的唯一转换通道； 消费者踏上手扶电梯后框媒A平行与最正确视线、强制收视、媒体到达率高； 消费者在强制被动停留时间30-50秒左右； 卖场框媒 A广告－推广品牌最正确信息通道 消费者即将进入大卖场的唯一寄包通道； 寄包箱组成由单个储物箱连接而成，与消费者发生有效的互动； 消费者结束购物行为取回物品时又可发生接触，媒体接触率高； 消费者面对大型寄包箱、平行收视，信息量丰富，视觉冲击力巨大； 消费者进入大卖场后的唯一发生主动接触； 消费者购物全程与手推车媒体发生有效互动； 消费者购物全程无形中为产品成功推广奠定了坚实的根底； 手推车广告－流动广告覆盖购物全过程 消费者结束购物等待收银时卖场被动接触； 消费者结束购物时，最后一刻坚决购置信心； 对于在收银台出样销售的产品有效作的起到媒体提醒与支撑； 卖场框媒B广告－决战商场主黄金线 同质化时代： 消费者面临同质化越来越严重的时代，强化终端有时机迫使临近购物行为的最后过程中的 受众了解产品同时做出购置决定，终端广告的效用强大而实际； 投资角度： 传统广告投入1000万与900万的预算效果相差无几。 如：900万传统广告+100万终端广告，最后将就很有可能抓住即将发生购物行为的消费者，完整的覆盖了消费者购物全过程； 结论： 传播昂贵与信息稀释的年代，知名度与购置率已经不在是等号关系，市场决胜的关键早已 不在是高空传统传播，利润指标最终还是终端产生： 强化销售终端优势在于更能精准地抓住即将或是正在发生购物行为 — 消费者！ 强化销售终端－优势 剩者为王 恒运新媒体 - 终端新表现