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直通车的功能操作 目录 01 02 直通车测图测款 直通车精选人群 回顾 直通车的基础数据以及直通车的推广内容和优势 质量得分的因素有哪些以及掌握提升质量分的技巧和方法 掌握直通车点击率的影响因素有哪些以及如何优化 作业点评 点评作业的提交情况和共性问题 任务和目标 了解直通车的计划创建 掌握直通车测图测款 熟悉直通车人群分类 PART 01 直通车测图测款 1.1 测款分类及条件 直通车测款分为标准计划测款和智能计划 测款。 测 款的意义：（女包为例）市场产品纷乱复杂单凭人的主观意识选款不切实际，再需要直通车的精准数据来判断产品是否符合大众的口味。否则由于人为的误差带来后期时间金钱的损失是不可避免的。 测款条件智能计划和标准计划由于功能和操作不同，所以测款条件会有所差别如图所示 1.2 智能计划创建 1.智能计划创建 （1）首先选择智能计划，然后选择新建计划推广，进行计划推广创建的内容设置 （2）首先是营销场景的分类设置：包括日程销售、宝贝测款、趋势明星、定时上架、活动场景、自定义 我们的目的是要进行测款，所以选择宝贝测款功能即可 （3）推广方式的选择设置包括：智能推广属于原批量推广、标准推广—系统推荐、标准推广自定义 选择智能推广 （4）投放设置包括：计划名称、日限额、高级设置。 1.计划名称：写一个对于推广产品类似的名称或自己喜欢的名称。 2.日限额：对于自己的一天的花费计划。 3、高级设置：投放平台、投放地域、投放时间。 投放平台：只投放移动站内其他平台关闭。 投放地域：其他地区和新疆西藏关闭。 投放时间：0-8点时间设置30%其他时间100%。 （5）单元设置：主要把测款的宝贝添加到单元设置里来，点击添加宝贝。 把要测款的宝贝选中添加就可以了。 智能测款计划创建成功。 1.3 智能计划测款条件 智能测款计划结果选款标准： 1.添加的每个商品统一出价 2.每个单品最后数据根据整体测款计划而定最低每款流量不得低于200，原则上数据越多越 准确。 3.创建创意图每款均为白底正面或者斜面照，必须要统一，否则测款会有误差。 4.测款最后结果不看转化，要看收藏加购率，测款收藏加购率最低不得低于10%。 5.测款的每款设定的售卖价格区间不宜过大，否则人群测款乱，数据不准确。 6.测款时间依据测款计划而定，如果在费用充足的情况下3天，如果不充足一周但是最起码的数据一定要够。 1.5 标准计划创建 1.标准计划创建 （1）选择标准计划-新建推广计划 （2）首先是营销场景的分类设置：包括日程销售、宝贝测款、趋势明星、定时上架、活动场景、自定义 我们的目的是要进行测款，所以选择宝贝测款功能即可 （3）推广方式的选择设置包括：智能推广属于原批量推广、标准推广—系统推荐、标准推广自定义 选择标准计划-自定义 （4）投放设置包括：计划名称、日限额、高级设置。 1.计划名称：写一个对于推广产品类似的名称或自己喜欢的名称。 2.日限额：选择有日限额-标准投放。 3、高级设置：投放平台、投放地域、投放时间。 投放平台：只投放移动站内其他平台关闭。 投放地域：其他地区和新疆西藏关闭。 投放时间：0-8点时间设置30%其他时间100%。 （5）单元设置：主要把测款的宝贝添加到单元设置里来，点击添加宝贝。 把要测款的宝贝选中添加就可以了。 （6）添加关键词：给每个宝贝添加3-5个关键词，长尾词2个，大词3个，进行推广。 （7）创意图：主要把测款的宝贝创意图改成统一风格或全用白底图。 1.4 标准计划测款条件 标准测款计划结果选款标准： 1.每款宝贝测款出价根据关键词出价而定。 2.每个单品最后数据根据整体测款计划而定最低每款流量不得低于200，原则上数据越多越 准确。 3.创建创意图每款均为白底正面或者斜面照，或者风格必须要统一，否则测款会有误差。 4.测款最后结果不看转化，要看收藏加购率，测款收藏加购率最低不得低于10%。 5.测款的每款设定的售卖价格区间不宜过大，否则人群测款乱，数据不准确。 6.测款时间依据测款计划而定，如果在费用充足的情况下3天，如果不充足一周但是最起码的数据一定要够。 1.5 直通车测图 正常推广宝贝的情况下，选择创意把可以添加的创意数量添加满，前期智能添加4个创 意后期可以添加8个甚至更多。 如图添加创意列表，4 张图的风格尽量大一些，这 样才能有效的达到测图的效 果，创意标题尽量贴合宝贝 和标题创作。 测图需要把移动设备的轮播打开，让每张图的展现达到平衡，这样点击率对比就能出来了。 PART 02 直通车精准人群 2.1 直通车人群介绍 精选人群：直通车的精选人群是基于推广关键词产生的，通常我们建议在直通车做关键词推 广达到7天以上的时间段，且关键词质量得分为10的词占比不