2021年中级经济师工商管理章节练习.pdf

第三章 市场调研管理 一、单项选取题 1.市场调研是调研者对商品及服务市场有关问题所有数据，有筹划、有组织地进行系统（ ）过程。 A.收集、整顿、记录 B.收集、记录、分析 C.记录、判断、分析 D.整顿、记录、判断 2.市场调研必要采用科学办法，不带偏见、不受感情影响，对事实、证据阐述必要排除主观性，进 行合乎逻辑推断，这体现了市场调研（ ）特点。 A.客观性 B.系统性 C.拟定性 D.时效性 3.市场调研内容是由市场调研（ ）决定。 A.目 B.方向 C.人员 D.资源 4.营销者通过市场调研，根据消费者需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面差别，把某一产品市 场整体划分为若干消费者群市场分类过程是（ ）。 A.市场定位 B.市场细分 C.渠道设计 D.销售调研 5.产品调研对象是（ ）。 A.产品 B.资源 C.竞争者 D.消费者 6.依照商品流通环节不同，市场调研可分为（ ）。 A.消费者市场调研和产业市场调研 B.批发市场调研和零售市场调研 C.国际市场调研和国内市场调研 D.全面调研和非全面调研 7.市场调研分为商品类别市场调研和商品品种类市场调研根据是（ ）。 A.商品流通环节不同 B.市场调研方式不同 C.产品层次不同 D.时间层次不同 8.把市场调研分为全面调研和非全面调研根据是（ ）。 A.商品流通环节 B.调研办法不同 C.市场调研目和深度不同 D.市场调研方式不同 9.市场调研程序起点是（ ）。 A.实行调研和数据采集 B.数据解决与分析 C.设计调研方案 D.拟定调研性质 10.设计调研方案时，一方面要（ ）。 A.拟定调查范畴 B.拟定调查办法 C.明确调研目的 D.明确调研人员 11.在撰写市场调研报告时，（ ）某些涉及标题、委托方与调查方、日期。 A.目 B.标题页 C.概述 D.附件 12.撰写综合分析报告重要目是（ ）。 A.调研报告方向 B.调研报告正文 C.调研报告性质 D.结论与建议 13.二手数据是指已经（ ）好各种数据和信息。 A.记录、分析、判断 B.记录、分析、整顿 C.收集、记录、分析 D.收集、记录、整顿 14.用公司销售额占全行业销售额比例来表达指标是（ ）。 A.所有市场占有率 B.相对市场占有率 C.市场覆盖率 D.绝对市场占有率 15.以公司销售额占公司所服务市场比例来表达市场占有率是（ ）。 A.相对市场占有率 B.绝对市场占有率 C.可达市场占有率 D.所有市场占有率 16.使邮寄调查更有效重点和难点是（ ）。 A.扩大调查范畴 B.加强对调核对象控制 C.提高邮寄调查问卷回收率 D.提高邮寄调查时效性 17.原始资料收集办法中，每次访谈成本是所有调查办法中最高是（ ）。 A.邮寄调查 B.电话调查 C.人员访问 D.观测法 18.通过人员访问获得数据价值中，（ ）是第一要素。 A.访问程序 B.访问资料 C.访问人员 D.访问对象 19.当前网上访问惯用办法是（ ）。 A.网上问卷调查法 B.网上实验法 C.网上观测法 D.CATIA系统 20.在市场调研原始资料收集办法中，可以实现实时对数据进行整体记录或图表记录是（ ）。 A.网络调研系统 B.街头访问 C.入户访问 D.电话调查 21.在原始资料收集办法中，费用将是最低是（ ）。 A.调查问卷 B.人员访问 C.网上访问 D.观测法 22.将观测法分为构造性观测和非构造性观测根据是（ ）。 A.观测所设定环境 B.观测所采用方式 C.观测者扮演角色 D.观测者对观测环境施加影响限度 23.下列观测办法普通合用于对过程性、非动态性事件观测是（ ）。 A.持续性观测 B.非持续性观测 C.人工观测 D.机械观测 24.依照步行动作路线观测调查办法，估算一种店铺销售额公式是（ ）。 A.销售额＝动作路线长度×路过总次数×视认次数×购买次数×商品单价 B.销售额＝动作路线长度×过路率×购买率×购买个数×商品单价 C.销售额＝动作路线长度×过路率×视认率×购买率×购买频数×商品单价 D.销售额＝动作路线长度×过路率×视认率×购买率×购买个数×商品单价 25.问卷设计研究重点是（ ）。 A.收集资料 B.基本数据