河南新乡市伟业中央公园大型综合社区开工典礼策划方案.docxVIP

伟 业 · 中 央 公 园 开 工 典 礼 策 划 方 案 一、 策划背景： 伟业·中央公园项目位于新乡市东区的核心中轴线上，与市政大楼隔路相望，项目占 地 500 余亩，建筑面积达到 70 万平米，是一个集住宅和商业于一体的大型综合社区。项目南面怀抱一个 160 亩的市政公园，真正意义上实现了住宅与公园的零距离接触，悠享一种绿色健康的生活乐趣。 伟业·中央公园，承载着新乡上游阶层生活梦想，挟卓越的气度，以 70 万平米超级规模，驾临东区中心龙脉之上，隐逸于城市中央的大美之地。在开工典礼仪式策划中如何能 体现出伟业公司以国际化大手笔打造伟业·中央公园，将一个 “城市核心区主轴线上的公 园高尚社区” 礼献新乡；更要体现出伟业·中央公园“ 一种地位，影响一座城市的未来” 的宣传理念和霸气。在整个活动中还要注意将伟业中央公园外展场与工地现场活动贯穿起 来，使整个活动具有“大气、和谐、新潮、时尚”，更具有新闻炒作性。 二、活动目的： 烘托现场氛围，传达开工信息。 促进与客户沟通，增强客户信心，提高口碑效应。 展现公司实力及项目独特价值，扩大伟业·中央公园的社会知名度和美誉度。 体现伟业·中央公园的美好前景促进楼盘销售， 与此同时树立伟业地产积极良好的社会形象，并融洽与政府职能部门、客户及供应商的关系。 表达出伟业·中央公园的区位优势、 景观优势、建筑规划优势、 项目配套优势等诸多优势特点。 三、活动构思： 时间：待定 地点：伟业·中央公园外展场、工地现场 主题：“伟业·中央公园开工仪式”；副主题：“鉴证伟业实力·见证城市变迁” 邀请对象： l 嘉宾：预约客户 l 特邀嘉宾：市政府领导、相关行政单位领导、伟业公司相关领导、媒体人员、监理单位代表、施工单位代表。 l 特邀见证人员：老干部大学、新乡学院等大中小学学生。 现场氛围构思： 本次开工仪式活动应该体现一定新闻性、公信力并注重吸引客户参与的热情；整个活动强调“开工信息”的到达率及后期的持续性，现场传播元素以活动主题为中心，充分诉求项目特征及诚信、实力形象。活动内容以增强客户信心为首要目的，具体构思如下： l 营造热烈的现场氛围，同时确保活动主题的完整体现。以洋红为基调贯穿整个仪式， 从多方视觉角度增强开工信息的传播力。以开工典礼为主线，通过 现场开工典礼、外展场 小提琴表演、从老城十字到新区中心万人“见证城市变迁、牵手助威奥运”活动 来实现整个活动的各项目的。 l 通过开工仪式的现场氛围的渲染及相关代表的发言和致辞，增强客户对项目价值及伟业公司实力的认知，提高客户对项目建设的信心，有效促进新老客户及意向性客户对项目的认可度。 l 整个活动将注重传播伟业·中央公园生活方式的具体元素，并通过庆祝活动提升老客户参与的热情，增进客户关系及口碑效应。 l 通过开工仪式展示企业形象、项目价值，并通过外展场置业顾问的讲解和引导，促使更多的意向性客户下单。 活动组成： （一）迎宾军鼓队及盘鼓队鼓舞升平： 说明：军鼓队大气，庄重。盘鼓队冲撼云霄，可提高宣传力度。故此次开工典礼采用工地现场盘鼓表演开场、军鼓队从外展场出发沿人民路步行至工地现场外出巡演作为穿针引线作用，起到渲染气氛提高宣传作用。 （二）外展场小提琴组队演出活动 伟业·中央公园力图为新乡市民打造一个双公园的纯音乐社区，实现音乐与社区生活的完美融合。为充分体现项目现代简约风格，外展场设小提琴演出一场，其高雅、高贵的演出风格与项目现代简约风格合二为一浑然天成。突出新意，不乏时尚。 （三）万人“见证城市变迁、牵手助威奥运”活动 随着伟业·中央公园的开工，新乡市的城市中心正式由城里十字龟背广场移至东区市 政公园广场即伟业·中央公园。此举真正体现了伟业 “一种地位，影响一座城市的未来。一种地位叫中心，它以领袖气度，绝对的影响力，从容面对每一双犀利目光。一个区域牵 动一座城动态，一个中心辉映一个城市未来，东区价值对于新乡，一如郑东点燃郑州，浦 东引擎上海，为城市再次腾飞注入新动力， 新乡唯一的东区，见证城市的荣耀与辉煌”的宣传理念。 2008 年全国上下齐迎奥运，各地纷纷举办各种活动为奥运助威。而新乡由于伟业·中央公园项目的开工，城区框架拉大由量的积累实现了质的飞跃。见证城市发展，牵 手助威奥运活动既突出了公益性，又找到了新闻炒作由头一举多得。该活动如企业资金允 许还可以借助明星效应引起轰动，届时市领导、嘉宾、明星车队从外展场出发到工地现场 参加开工仪式，场面蔚为壮观。如资金不允许，可只搞签字仪式（条幅上书 ‘见证城市变迁，牵手助威奥运；我为新乡骄傲，我为伟业喝彩’ 等字样让市民签字。） （四）狮子点睛 说明：由嘉宾为舞狮点睛的仪式。在主席台的中心位置，两个狮子并立，由领导与嘉宾上台点睛，预示伟业·中央公园美好的发展前景。领导在点睛后