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七夕情人节汽车活动策划方案 一、活动背景 大众汽车是由上海大众和一汽大众组成， 两个合资企业的产品实 现互补，面对不同的消费人群， 设计出适合不同消费层次的车。 目前， 新款奥迪 A4 、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众 的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于 “时尚型、精英型 ”，而上 海大众的产品则侧重于 “经典型、典雅型 ”。集团的目标是为消费者提 供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众 汽车的最大市场，大众汽车计划在 20xx 年之前实现在华汽车年产量 达到 400 万辆。 中国每售出的 5 辆新车中有一辆是大众汽车品牌。 同 时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业， 在中国老百姓的心里已 经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。 二、活动目的 1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。 2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上 升。 3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。 4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展 “代销 ”奠 定更加坚实 三、受众分析 男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括 朗逸， polo、甲壳虫等等。 对于年轻群体，朗逸、 polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都 符合他们的需求； 对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳； 对于 商务人士适合选择新领驭， 沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体， 可以选择途安，空间大，舒适安全。 四、活动主题 服务大众、贴近大众、丰富大众 -—— 大众伴你行 五、活动内容 1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性 能的车，由专门的导购人员讲解 2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传 3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。（最近一 档很火的综艺节目是由大众凌度赞助的） 奔跑吧，大众“ ”：让几款不 同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自驾驶，直观感受。 4、对于购买的车主，我们赠送： 服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励 500 元代金券，购 车时可抵现金。 服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费 检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防 冻液等数项免费服务，并且当场办理 6 折维修会员卡。 六、效果预估 1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的 同时，销售量也会提高 2、预售的车型也将会得到好评 七、传播途径 1、平面媒体：报业公司 2、电视媒体： ** 电视台新闻 3、网络媒体：各大网页的宣传 八、整合资源 将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联 展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多赢的局面。 九、经费预算 活动方案策划方案的创意修订 1500 元 活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000 元 活动现场的 宣传报道 500 元。 七夕情人节汽车活动策划方案 一、活动概述：长治大昌丰